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主管单位：中国新闻文化促进会
主办单位：中国新闻文化促进会和中国晚报工作者协会
国内刊号：CN 10-1677/G
国际刊号：ISSN 2096-787X
邮发代号：42-388
出刊周期：半月刊
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短视频是媒体融合发展的重要阵地，已成为传播主流舆论、弘扬主流价值的重要传播渠道和重要传播方式。呼伦贝尔广播电视台把短视频作为宣传主阵地、主战场，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，重点在推出短视频产品上发力，坚持“思想+艺术+技术”创新融合，以小切口展现大主题，占领舆论引导的制高点。融媒体时代，随着移动互联网的迅猛发展以及5G技术的推广使用，短视频发展迅猛，渐渐融入百姓群众日常生活。据《2021短视频行业发展分析报告》显示，短视频平台上1-5分钟的时长和内容仍占绝对优势，达85%；热门短视频中，社会、时政类内容占到近半数，充分表明短视频已成为公众获取新闻资讯的重要渠道。这为呼伦贝尔广播电视台生产创作短视频、增强用户黏性、推动媒体深度融合提供了良好的发展机遇。一、以时政新闻为基础，推出原创时政短视频呼伦贝尔广播电视台拥有时政新闻的资源优势和视频产品的专业优势。全台以“围绕中心，服务大局”为工作出发点，将市委、市政府重点工作、重要会议、重大事件和活动融入到短视频内容策划、生产、传播全过程，不仅及时、快速、准确地反映党和政府的决策部署和工作进展，同时也体现了作为党媒的立场、观点和声音，引导着正确的舆论走向。本着策划优先、短视频优先、创意优先的原则，呼伦贝尔广播电视台打通广播、电视、新媒体传播界限，整合人力组织骨干力量集中策划、专门负责时政新闻短视频的拍摄，在电视版《呼伦贝尔新闻》节目素材基础上重新进行包装制作，用精准优质的“画面+文字+同期+音乐+特效”的表现手段高水平打造短视频产品。先后在呼伦贝尔广播电视微信视频号推出《中国共产党呼伦贝尔市第五届委员会第二次全体会议暨全市经济会议召开》《呼伦贝尔市第四届冬季运动会暨2022年大众冰雪季今天拉开帷幕》《2022年呼伦贝尔市“两会”来了》《“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌首场新闻发布会举行》《呼伦贝尔市2022年“安全生产月”暨安全生产万里行活动启动》《2022高考第一天记者在身边》《呼伦贝尔5个展区亮相第六届丝博会》《2022呼伦贝尔草原马拉松开赛》《“庆丰收迎盛会”呼伦贝尔市庆祝2022年中国农民丰收节活动开幕》《呼伦贝尔市举行烈士纪念日公祭活动》等150多个短视频，在呼伦贝尔广播电视台各平台推出后，有效提升了作为党媒和大众传媒的传播力、引导力、影响力和公信力。在时政短视频创作中，呼伦贝尔广播电视台充分运用赏心悦目的大美画面和气势恢宏的背景音乐的表现形式，让时政短视频更有感染力。《家在水云间—沿着河湖看变化》是呼伦贝尔广播电视台今年重点策划推出的大型全媒体系列报道，自2022年6月8日启动后，4种不同风格的短视频宣传片随后紧锣密鼓推出，主题词“让我们逐水而行描绘家乡的呼伦贝尔蓝书写呼伦贝尔绿唱响呼伦贝尔幸福歌”的高亢声音，随着富有诗意的字幕在美丽的山水河湖森林草原景色中叠加出现，节奏明快饱含深情的马头琴音乐由低至高响起，配合着迅速切换的画面，立即将观众的注意力吸引到视频中。整个短片在突出新闻主题的同时，更加注重了“情感化表达”，以情动人，拉近与受众的距离从而引起共鸣。二、有声有色呈现主题主线报道，强化舆论引导围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，扎实做好非凡十年、“奋进新征程建功新时代”等主题主线报道，提供强大的舆论支持。聚焦优化营商环境、重大项目建设、乡村振兴、生态建设、中心城区一体化发展、城市精细化管理、铸牢中华民族共同体意识、就业创业、创建全国文明城市、呼伦贝尔市五大行动计划等工作重点，拍摄制作了一批有思想、有深度、接地气的短视频产品，展示呼伦贝尔市经济社会发展变化和伟大成就，记录呼伦贝尔日新月异的现实生活，奋力唱响礼赞新时代的高昂旋律。先后推出《喜迎二十大我想对党说》系列、《聚焦二十大|晒晒咱的好日子》系列、《非凡十年|枝叶总关情》系列、《铭记历史致敬老兵—我们的记忆》系列、《走遍千山万水呼伦贝尔唯美》系列、《记者带您探店文博会展厅》系列、《庆丰收迎盛会—“打”开秋天》系列、《呼伦贝尔市各族各界群众喜迎国庆》《创城进行时：对话》系列、《局长带你游呼伦贝尔》系列、《记者带您游景区》系列、《向往的呼伦贝尔》系列、《逐梦前行之优秀党员干部风采》系列、《建团百年听听青年民警的声音》《呼伦贝尔之恋冰舞秀震撼来袭》《家在水云间—沿着河湖看变化》《高润喜：二十大报告举旗定向领航布局思想深邃内涵丰富凝心聚力催人奋进》《直通二十大会场代表说金克勒那日》等共80多个主题鲜明、新闻价值凸显的短视频产品，引起社会各界的广泛好评。为向高校毕业生、农村牧区劳动力、就业困难人员等重点就业群体提供政策服务，从2022年8月初开始，呼伦贝尔广播电视台与呼伦贝尔市人社局联合推出8个“直播带岗政策解读”系列短视频，解答急需紧缺人才引进办法、大学生就业、社会保险、专业技术人员职称评审、流动人员人事档案管理等各类群体关心关注的人社政策，使政策红利直达百姓身边；为及时、全面、完整、准确学习宣传好党的二十大精神，全方位、多角度让党的二十大精神入脑入心、深入人心、落地生根，奋力营造学习宣传贯彻党的二十大精神的浓厚氛围，呼伦贝尔广播电视台推出10集《学习贯彻党的二十大精神快问快答》和16集《每日一学》系列短视频。《学习贯彻党的二十大精神快问快答》短视频通过记者深入机关、学校、企业和社区等，以现场一问一答的形式，采访拍摄广大党员干部和职工群众积极踊跃学习党的二十大报告的精神状态，展示全社会各阶层学习党的二十大精神的工作成果；《每日一学》短视频，将党的二十大报告分解成多个主题，以“字幕+配音+音乐”的形式，通过播音员一问一答的方式，让广大观众进一步加深对党的二十大报告的理解，在全市上下营造了比学赶超的良好舆论氛围。三、聚焦百姓追梦圆梦故事，点赞平凡人生的不凡闪光点呼伦贝尔广播电视台坚持以人民为中心的创作导向，加大优质短视频内容生产，打造更多有温度、有热度、接地气、聚人气的热传刷屏之作，丰富人民群众的精神文化生活。2022年7月，为庆祝内蒙古大兴安岭林区开发建设70周年，反映林区干部职工扎根林海、艰苦创业、无私奉献谱写林区绿色高质量发展新篇章的精神品格，呼伦贝尔广播电视台策划拍摄了《绿海筑丰碑大美兴安岭|70年流金岁月70秒深情表达》70集系列人物短视频，组织编辑记者深入林区生产一线和各个林场职工家中，以积极健康、乐观向上作为创作、传播的重要准则，将更多镜头对准基层、对准群众。其间，多次修改采访文稿，精心打磨，不断提升短视频产品的思想性、艺术性。先后推出《老钟的心事》《无悔青春献林海》《不负青山无愧我心》《三代人一片林》《我的绿水青山》《停伐转产幸福满满》《无悔青春献林海》《冷极人家有话说》等70个鲜活的人物故事，朴实无华，真实感人，讲述了绿水青山里的创业故事，反映务林人的心声，激发了当代林区职工爱岗敬业的豪迈情怀和奋斗精神。整个人物系列短视频在呼伦贝尔广播电视台绿动兴安微信公众号新媒体平台播出后，在大兴安岭林区引起强烈反响，广大林区职工纷纷表示，系列短视频就是林区职工生产生活的真实写照，就是讲述林区人自己的故事，特别接地气，特别暖人心。在短视频创作中，呼伦贝尔广播电视台还聚焦新时代下生活在城市里的普通人，生产创作了更多健康、优质的短视频精品内容，通过平民化的视角，用质朴的语言、艺术化的手段，讲述凡人的成长故事、坚守故事和发展故事，体现普通人的喜怒哀乐，展示人性的光辉，点赞平凡人生的不凡意义，强化人文关怀的信心。先后推出《海拉尔西山夜市：人间烟火最抚人心》《用我的坚守守护万家平安》《我们结婚啦》《致逆行而上的母亲》《静默管理中彰显公安力量》《节日我在岗平安“警”相随》《最是良辰美景时人人共此团圆日》《黑木耳小产业大经济》《我叫“建军”致敬“八一”》《满洲里今夜无眠》等短视频，在呼伦贝尔广播电视台各平台播出后，不仅弘扬了社会主义核心价值观，形成了同频共振的正向传播效果，也迅速成为让人眼前一亮、闻之一振、感动心灵的新媒体产品，大家纷纷点赞转发，营造了正确引领社会价值的浓厚舆论氛围。四、发布权威信息，突出民生服务，彰显党媒公信力2022年10月7日，呼伦贝尔市中心城区发生新冠疫情后，呼伦贝尔广播电视台第一时间传播战“疫”权威声音，发布权威信息，同时迅速组织资深新闻主播发挥专业优势，利用手机或演播机房录制短视频，并策划推出抗疫系列短视频，或播报发布疫情防控指挥部公告信息，或宣传科普知识，或录制有效居家防控措施，或与大家分享自己的抗疫经验，充分彰显了主流媒体的情怀与担当。先后推出《海拉尔区开展全员核酸检测》《避免感染，请你一定要看完》《静默管理期间干点啥》《居家锻炼战疫情》《海拉尔区：物资供应充足品类齐全价格稳定》《大商友谊超市全力保供微信群可就近加入》《呵护自己和家人健康全天候多场景防疫攻略来啦！》《记者在现场|同心战疫情正当时稳产保供不断档》《记者在现场|防“疫”有我，让党旗飘扬在防疫一线》等30多个视频产品，在呼伦贝尔融媒APP、呼伦贝尔广播电视台抖音号和呼伦贝尔广播电视视频号推送，在手机移动端和微信朋友圈中广泛传播，温暖了人心，稳定了人心，也消除了广大群众的焦虑、恐惧心理，坚定了人们战胜疫情的决心和信心，大家纷纷点赞叫好，树立了党媒在当地人民群众心中的公信力。同时，组织记者深入机关单位各值守小区，报道党员干部冒着严寒坚守防疫一线辛苦付出的精神风貌，并推出10个最美疫情防控志愿者系列短视频，包括小区内为居民群众做核酸检测的医护人员，守候在城乡卡点的医务工作者、警察、交通执法人员、基层干部、普通群众，超市员工、党员志愿者等，展现了他们逆行而上、冲锋在前的英雄风采，表达了全民抗疫、共同抗疫的坚强决心，展现了全社会万众一心、同舟共济的坚强意志，鼓舞了人民群众共克时艰的勇气和信心，为最终打赢疫情防控阻击战营造了舆论氛围，凝聚了强大精神力量。五、围绕“两个打造”宣传，坚定文化自信以展现呼伦贝尔历史博物馆的馆藏文物、展品的历史价值和呼伦贝尔非物质文化遗产项目的守护传承故事为主要内容，挖掘中华优秀传统文化底蕴，生动诠释中华文明新活力，提升中华文化符号、中华民族形象的覆盖面和影响力。按照自治区党委宣传部、呼伦贝尔市委宣传部的工作要求，呼伦贝尔广播电视台将“两个打造”宣传融入日常、落在平常，在打造精品上创新创优。组织专业人员拍摄制作了一批立意高远、制作精良的短视频，以正能量、高质量吸引高流量，推进文化铸魂，坚定文化自信。从2022年7月开始，先后拍摄制作16集短视频《我的非遗会说话》，展现包括鲁日格勒舞蹈、哈尼卡制作、俄罗斯族列巴制作技艺、俄罗斯族巴斯克节、敖鲁古雅鄂温克族撮罗子技艺、巴尔虎蒙古族长调民歌、敖鲁古雅鄂温克族驯鹿习俗等文化项目内容以及曲棍球竞技传承人哈森、敖鲁古雅鄂温克驯鹿习俗传承人布冬霞、“抢枢”传承人哈森其其格、赞达仁传承人白娟、乌春传承人鄂玲巧等达斡尔族、鄂温克族、鄂伦春族各类文化遗产传承人故事。独具匠心的构思，鲜活生动的画面，音乐、人物同期和现场声的巧妙运用和精心编排，让一个个作品更有意味，更有意境，更有意义，生动诠释了中华优秀传统文化厚重的思想底蕴；在这个标准和要求下，又推出7集系列短视频《“两个打造”看呼伦贝尔走进呼伦贝尔历史博物馆|从文物中了解》和4集系列短视频《深入推进“两个打造”构筑共有精神家园》，包括皮雕、烙画、羊毛毡、植物扎染等手工制作技艺和馆藏文物、展品所具备的历史价值。系列短视频在呼伦贝尔融媒和呼伦贝尔广播电视视频号推出后，深受受众的称赞和好评，每集阅读量都在10万+，全网点击量30万+，在呼伦贝尔地区创造了本土原创短视频阅读量的最高峰值。六、结束语呼伦贝尔广播电视台调动广播电视和网络视听领域的政治优势、平台优势、资源优势、人才优势和手段优势，持续加强短视频生产和内容建设，以优质内容唤起受众共鸣，在掌握舆论主动权上积极作为，不断壮大主流媒体思想舆论，讲好呼伦贝尔故事，传播呼伦贝尔声音，为助力呼伦贝尔经济社会高质量发展贡献力量。
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