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国内刊号：CN 10-1677/G
国际刊号：ISSN 2096-787X
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科技发展日新月异，随着网络全覆盖，特别是手机4G、5G的普及，抖音、微信视频号等手机端平台不断涌现。自媒体的兴起，使大众传播发生了极大的变化，传统媒体的传播受到了很大影响。在此背景下，主流媒体要顺应时代发展，整合自身优势，扬长避短，以媒体融合传播，拓展新的传播渠道，打开新的传播途径，占领手机终端，吸引受众关注，最终实现内容覆盖。一、整合资源，集中人力，重构新建采编播发机制 媒体融合发展是当今媒体行业发展的新趋势，近年来，我国各级媒体加快媒体融合步伐，积累了一定经验，县级媒体融合先行一步，可市级媒体融合进展不快，发展优势没有得到充分展示。面对智能化、数字化网络信息技术的发展、智能移动终端的广泛普及、新媒体的迅速发展，传统主流媒体受到了冲击，受众数量日渐减少，甚至有媒体由于经营不善难以生存而退出媒体市场。在传统媒体时代，广播电视各自为政，甚至一个台广播、电视各自有几个频率、频道之间也是各自为政，每个频率、频道也都有采编播团队，同质化的内容多，无谓的消耗也多，无论是社会效益还是经济效益，都面临着严峻的挑战。因此，主流媒体必须积极创新发展，重构策划、采访、编辑、播发体系和机制，切实发挥主流媒体作用，争夺传播新阵地。以丽水市广播电视总台为例，2019年以来，该台以改革为主线，以绩效为核心，进行集团化改革，推进媒体深度融合。经过探索后，丽水市广播电视总台整合各媒体平台资源，成立广播中心、电视中心、新媒体中心。在此基础上，又将宣传口整合在一起，成立全媒体新闻中心，该中心采用半实体化专班运行模式，各平台分管新闻宣传的副总监及所在团队加入中心，三大平台采编人员由全媒体新闻中心统一调度，有效解决采编力量不足问题。在具体运作上，分管副总监及班组长每天早上参加全媒体新闻中心例会，各部门统一报题，集中筛选，评估报道价值，根据新闻价值大小，落实采访记者，并确定由哪几个平台为主发布，哪个平台率先发布，做到重点突出，节奏有序，实现了策化、采编、播发一体化，大屏、小屏、音频融合生产一体化。广播、电视、新媒体的深度融合，使新闻生产力、传播力、影响力得到全面提升。截至2021年12月，共推出全网阅读量上亿作品13个，千万+作品30个，百万+作品348个，10万+作品339个。2021年11月，丽水市广播电视总台还荣获了“长三角广播电视媒体融合先导单位”荣誉称号。二、加大投入，推进技术迭代升级，为融媒发展提供硬件支撑媒体融合发展体现了全程媒体的特点，从采集、生产、发布等流程看，也与传统媒体有很大的差异，它更多的是利用现代信息技术记录客观事物运动全过程，具体来说，就是一个事件自发生起直到结束，都处于传播链条内，这也就意味着传播随时随地都会发生，任何环节、节点都有可能实时编发。除了以往的文字、图片，还有音视频等多种形式，媒介形态也不再局限于报纸、杂志、广播和电视，AR/VR技术、网络、客户端等媒介新形态应运而生。习近平总书记指出：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”要达到这一要求，主流媒体就要不断加大投入，不断更新设备，为内容的呈现、报道方式的创新打实基础。以丽水市广播电视总台为例，这几年，在技术迭代升级方面，该台加大投入，对广播、电视、新媒体的采编播技术系统进行全面升级改造，如630演播厅系统改造、5G+4K全媒体直播车建造、广播制播系统改造及可视化融合直播系统建设等，一个个全流程、智能化、高清化的融合媒体生产平台的完成，强力推进了媒体深度融合，为新型主流媒体的打造提供了强有力的技术支撑，广播可视化，在广播声音优势的基础上，背景呈现图片、视频，打通广播内外可视通道，增强了互动和现场感，直播背景屏与户外的实时链接，增强了广播的传播力，可视化直播节目的收听率也大幅提高。同样，电视从前期采访的拍摄设备、后期剪辑的硬件设备以及保障高清播出的技术设备也做了全面更新，高清化电视播控中心、260访谈演播高清化改造等项目的完成，使电视节目具备更多的优势，高清晰度的图像分辨率、环绕立体声播映使电视节目具有更强的逼真性和感染力，不仅让本地受众有更好的视听享受，在对外宣传上也更具竞争力，提高稿件的采用率。与此同时，技术迭代升级还实现了各大平台资源的整合，音视频资源互通共享，真正构建起了以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。三、媒体融合背景下主流媒体创新路径在媒体迭代升级过程中，主流媒体机构应利用传统媒体渠道与终端上的优势，拓展互联网的传播渠道和终端的输出，扬长避短，实现传播资源的战略转移，在利用既有的内容生产能力、社会公信力等优势的基础上，构筑新型主流媒体。>>>>（一）树立新的传播理念融媒体时代，传统主流媒体应急速推出新传播平台，在“内容为王”的基础上，以用户为中心，树立“以用户体验、信息服务为王”的意识，在媒体整个运转服务、产品输出等环节，给用户带去充足体验感，媒体信息互动，逐步成为大众喜爱的媒体。除注重用户体验感外，主流媒体也必须重视信息服务的内容生产、内容传播、产品销售以及媒体管理几个部分。结合信息传播需求，为大众提供全程、全息、全员、全效服务，提高主流媒体的传播能力，增强传播效果，从而获得良好的社会效益、经济效益。>>>>（二）构筑新的传播平台融媒体的发展，使主流媒体必须积极转型，改变以往媒体传播信息的单一功能，逐步融入移动和社交等功能，逐步实现多媒体、多平台之间的融合。为此，各主流媒体都开始不断尝试、探索出媒体融合路径，积极促进跨界合作，从实践情况看，取得了一定效果。作为山西省主流都市类媒体的《山西晚报》，近年来一直在不断推进媒体融合发展，目前已经推出了“两网一报”，即山西全搜索网、山西晚报网、《山西晚报》；还有“两微一端”，即“山西晚报”官方微博、“山西晚报”微信公众号、“山西晚报”新闻客户端。此外，还建立了很多子账号，如“山西头条”“山西财富圈”等，共同组建了全媒体矩阵；与主流网络平台开展合作，在搜狐、今日头条、百家号、网易等平台注册了官方媒体账号，开通微信视频号，构建了全新的融媒体传播体系，新传播平台的构筑，使《山西晚报》融媒体的传播力、影响力获得明显提升，进一步巩固了作为山西主流媒体的引导力、公信力。丽水市广播电视总台也开展类似的媒体融合和跨界合作，其传播影响力大幅增强，“金蝉视频”是该台主推的新媒体品牌之一，现已入驻多个主流媒体平台和头部短视频平台。目前，“金蝉视频”全网平台粉丝量达150万+，“金蝉视频”抖音号粉丝量突破100万。截至目前，“金蝉视频”共发布作品2800多个，总播放量达52亿+，总获赞数达4100万+，上亿+作品12个，3个话题登上抖音全平台热榜第1位。这种跨界合作方式激活一池春水，为主流媒体提供极好的发展平台，同时也进一步创新了媒体之间的合作方式，对主流媒体的发展注入了新的活力。>>>>（三）利用新的传播技术如今，人工智能技术、虚拟现实技术逐步应用到各个领域，为媒体融合发展提供了技术支持。对此，主流媒体逐步向智慧化、智能化方向发展，不断创新、丰富自身媒体产品，进而创新报道形式，提高宣传效果。结合当前多数大型专题报道不难发现，当中或多或少都融入了现代化技术，如我台采编人员手机上安装“蓝精灵”和“移动指挥”平台，尝试“移动指挥”平台现场连线，在突发事件或灾害性天气来时，进行实时播报。再如，新中国成立70周年时的专题报道，《人民日报》、新华社、央视等主流媒体在报道过程中都引入了人工智能技术、VR技术，改变了受众对媒体传播信息的固有认知，新技术的融入使新闻报道内容更加生动、丰富，不仅提高了新闻报道质量，也实现了高效率传播。四、媒体融合后主流媒体创新传播的实践>>>>（一）创新报道形式，注重优质内容生产媒体融合对主流媒体来说，不管技术怎样迭代升级，优质的内容生产依然是主流媒体的重要职责，也是保持媒体市场核心竞争力的重要保障。所以，在不断优化日常报道的过程中，主流媒体还需要结合实际需求，创新媒体报道方式，丰富媒体内容，使受众不仅能够通过主流媒体获取所需信息，也可以增进同一主题下各类产品之间的融合。例如，2021年丽水市广播电视总台广播中心推出“动听丽水”视频号，以“电台DJ人声+精美视频短片”的内容模式，为每个广播中心主持人制作了日志短视频，探寻广播领域里的短视频赛道，受到受众欢迎。广播新闻综合频道率先入驻浙江广播电视集团官方音频APP“喜欢听”，还尝试开通视频号慢直播，将广播信号和实时画面结合，扩大传播渠道，最多时在线4万多人。围绕建党100周年的宣传，广播中心开展《百名党员话初心》音画展播活动和《再唱山歌给党听》红歌大赛，通过视频号发布等融媒传播，取得了很好的效果。这些系列报道活动借助高质量的新闻策划能力，充分展现媒体的实力，体现了媒体融合报道的成效，多形式的融媒体报道，不仅提高内容质量，同时也创造出了多种优质产品，为受众提供了碎片化阅读、视听服务，满足了受众个性化需求。>>>>（二）各平台互补，提高传播力媒体融合，诸多平台应运而生，助力媒体发展，平台不同特点不同，主流媒体应当合理搭配，充分发挥各个平台优势，提高新闻报道质量和效率。需要明确的是，虽然平台不同，但并非孤立存在，相互之间有着紧密联系。例如，当一个新闻事件发生后，记者第一时间赶赴现场，获取第一手资料，而后利用官方客户端、微博、微信公众号等途径进行发布，也可以直接编辑简单视频，由微信视频号、抖音、快手等相关视频平台进行发布，这种方式可以及时将新闻事件播报出去，加快传播时效，提高传播力。而部分新闻事件会发生事态变化，这就需要记者做好后续各平台的信息更新，或者结合新闻事件内容建立专题专栏，进行跟踪报道。2019年，在抗击台风“利奇马”的过程中，丽水市广播电视总台6名广播电视记者分赴各地参与防汛融媒报道，现场采访，通过“无限丽水”APP新闻客户端实时滚动报道抗灾情况，其中4名记者与广播实时连线报道，随后传统媒体广播电视新闻节目进行播报，实现“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”；再如，新冠病毒感染疫情期间，很多报纸媒体紧急联合所有新媒体平台，开启了24小时不间断在线播报，保证各类新消息及时发布。在报道过程中，融合了直播、图文、视频等方式，以专题报道方式为受众报道相关新闻，满足受众对新闻信息的需求。>>>>（三）借助短视频矩阵，丰富传播信息短视频短小精悍，可以呈现丰富的信息内容、视频类资讯，主流媒体可以充分利用短视频方式为大众播报一些紧急新闻内容，引导舆论。例如，央视通过抖音短视频平台开通了“央视新闻”“新闻联播”等多个账号，通过短视频发布，及时向大众科普知识、澄清谣言。从短视频播报形式看，有些内容采用了动画视频向大众讲解一些专业知识；还有一些通过现场视频、连线专家的方式，及时报道新闻信息。受众通过观看短视频，分享、转载，实现了新闻内容更大范围的传播，同时提升了受众对真假信息的辨别能力，可以有效缓解受众面对新闻事件出现的质疑、不安等情绪。同时，短视频选题可着眼大众实际生活，立足大众视角，关注本地热点，多出正能量作品。2022年，丽水市广播电视总台新媒体中心和莲都融媒中心联合采制的推文及短视频《市区一孩子从四楼坠落，邻居一家拿被子接住了》受到全网关注和点赞。《人民日报》、新华社、浙江新闻、中国蓝新闻、美丽浙江等100多家媒体转载推送，话题#邻居用被子接住4楼坠落孩子#登上微博热搜榜第25名，全网阅读量达1亿+。五、结语面对融媒体时代的发展，主流媒体必须立足实际，积极转型升级，在原有工作模式基础上积极转变，牢牢把握融媒体特点，打造出更加优质的全新新闻产品，推进媒体融合发展。
（一）树立新的传播理念
（二）构筑新的传播平台
（三）利用新的传播技术
（一）创新报道形式，注重优质内容生产
（二）各平台互补，提高传播力
（三）借助短视频矩阵，丰富传播信息
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