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随着普通话的全面普及，人们使用方言的机会不断减少。然而，方言所体现出的地方文化特色是普通话无法比拟的，如海南方言歌曲《久久不见久久见》，就体现了海南方言独特的构词方法及音调，声音婉转悠扬。在我国，不同地区都有着自己独特的方言，这些方言的存在体现着该地区千百年来的文化和地域特色。方言保护与传承的重要意义不言而喻，如何让方言被用起来则成为目前方言保护与传承所面临的首要难题。随着5G时代的到来，短视频迅速崛起并快速发展。据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0％。在网民中，即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%，用户规模分别达10.07亿、9.75亿和9.34亿。短视频俨然已成为很多人生活当中必不可少的一部分。在众多的短视频内容中，方言与短视频的结合也迅速进入受众视野，这也使得方言传播有了新的转机。一、方言短视频的现状短视频平台的爆火为大众的日常生活带来了新的信息接收渠道，普及度和火热度一直高居不下。目前，抖音成为国内最大的短视频平台。据相关数据报告显示，2022年5月抖音日活量突破7亿。为了更客观地了解我国方言短视频的传播现状，并考虑到调研的可操作性及数据的真实性，本研究主要从传播活动得以成立的基本构成要素入手分析方言短视频的现状。（一）传播者传播者又称信源，指的是传播行为的引发者，信息发出主动作用于他人的人。在方言短视频传播过程中，传播者一般可指方言短视频内容的创作者。在短视频账号平台，这些内容创作者既有用户生产内容（UGC）又有专业用户生产内容（PUGC）。在研究过程中，以“方言”这一关键词作为账号标签在新抖数据平台进行抖音号检索，结果显示有144个抖音账号播主。这144个账号中有认证的账号仅37个，这足以表明方言短视频的传播主体多为用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，即UGC创作者为主。此外，在新抖数据搜索中显示有1467个以“方言”这一关键词作为抖音账号简介的播主。简言之，目前方言短视频的传播者数量较少且多为用户自行创作为主，较少有MCN机构或官媒进行长期的方言内容创作传播。（二）受传者受传者即信息的接收者和反应者，传播者的作用对象。在方言短视频的传播过程中，这两者是能够发生角色的转换和交替的。方言短视频内容由传播者发出后，受传者在接收信息后，出现点赞、留言、分享等举动时，这个时候受传者则转换为传播者的角色。截至2021年6月，我国网民男女比例为51.2∶48.8。其中，53.3%的网民年龄在39岁以下。以抖音短视频平台数据为例，其30岁以下的用户就已达到了50%以上。通过数据发现，短视频用户主要以年轻用户群体为主。抖音会根据算法给每个作品的传播者分配流量池，流量池的流量大小则根据传播者的粉丝数量决定。之后，抖音根据此传播者在这个流量池中的表现，决定是否把这个作品推送给更多人。为了更好地了解方言短视频受传者的共性特征，笔者通过新抖数据搜索并对方言类播主进行粉丝数量排序，随机选择了3位处于不同流量池的方言播主粉丝进行分析。他们分别是“说方言的王子涛”（粉丝729.57万）、“重庆言子”（粉丝330.82万）、“普洱王吉祥”（粉丝166.54万）。三位方言短视频播主的粉丝存在的共性特征是31-40岁的男性粉丝群体居多，粉丝受众区域性明显。这在一定程度上说明了方言短视频的受传者与短视频用户有大部分重合之处，但受传者仍按照十大方言区进行分布。（三）信息信息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过信息，二者之间发生交互，达到互动的目的。在本文中信息可以视为传播者所生产的方言短视频内容。在新抖数据平台上以“方言”为账号标签搜索抖音播主，并随机浏览粉丝数排名前十名的播主作品，以判断这类播主创造的方言短视频内容的种类。目前，方言短视频内容主要三种类别：一是通过方言配音，对动画片、电视剧、电影等素材进行二次创作，如“果子哥哥”“金花show”，都是通过方言对小猪佩奇、还珠格格等剧集进行搞笑配音的短视频账号；二是以方言为主，贴近生活，通过表演的形式模拟方言使用的场景，通常内容多结合娱乐元素进行剧情扮演或说段子而展开，如“普洱王吉祥”的账号内容就是讲述一个外国人在云南生活且使用云南方言的趣味日常；三是方言科普类短视频，以方言教学为主进行短视频创作，如“哦吼小闪电”的短视频账号中就设有“最会说话的王老师”这一栏目，进行山东方言短视频教学，整体风格诙谐幽默。从艾瑞咨询近期的中国短视频企业营销策略白皮书中可知，76.5%的用户使用短视频产品的动机是“浏览有趣的内容”。因而不难理解为何方言类内容创作都纷纷围绕搞笑有趣展开。（四）媒介媒介是信息的桥梁，也是传播过程中将各种因素链接起来的枢纽。现实生活中信息传播的媒介多种多样，本文提及的方言短视频媒介则特指的是我国目前主要的短视频平台。（五）反馈反馈指受传者接收到信息的反应及回应，也是受传者对传播者的反作用。反馈是体现社会传播双向性和互动性的重要机制，它是传播过程中不可或缺的要素。根据新抖数据提供的抖音号排行榜可以看出，截至2022年2月23日，粉丝排名前十的账号中，主流媒体账号有3个，明星账号2个，搞笑账号2个，才艺账号1个，美食账号1号，娱乐账号1个。为了更公正及更好地了解受传者对方言短视频内容的反馈，通过新抖数据平台筛选了非主流赛道的短视频账号与方言类短视频账号“会说方言的王子涛”（粉丝729.57万）进行点赞、评论、转发分享等客观数据的对比。此次对比的账号，分别是萌宠类账号“小帅家的大狼狗们”（粉丝736.95万）、家居类账号“小鱼儿夫妇”（粉丝748.08万）。通过新抖数据平台可知，“会说方言的王子涛”集均获赞1.46万，集均评论1077.38，集均分享5233.29。“小帅家的大狼狗”集均获赞21.32万，集均评论7276.03，集均分享1.51万。“小鱼儿夫妇”集均获赞31.45万，集均评论1.06万，集均分享1.11万。纵观三个账号作品评论排名前十的视频，其评论词云基本与视频内容有关联。“会说方言的王子涛”评论区中也能够看到同一地方的受众使用他们的方言来进行评论。以上的内容，一定程度上表明了受众对方言短视频作品的反馈情况。二、方言短视频的优势短视频平台用户不断增加，平台涌现出各种各样不同类型的短视频内容。不论是做时事热点还是文艺剧情短视频，或是日常美食、心灵鸡汤的短视频，头部KOL账号带动作用越发明显。短视频平台的个性化推送机制进一步加深了信息的圈层化，不同代际之间的传播被树起高墙，外界的声音要想进入到圈子当中则需要找到对话双方的合意空间。在这种背景下，短视频账号的内容运营就要求不断细分赛道、深耕内容、创新形式。方言具有得天独厚的地方气息，有着丰富的文化底蕴，是能够迅速打开不同认知圈层合意空间的一把钥匙。不论是新冠肺炎疫情期间各地方方言的喊话短视频，还是冬奥期间东北方言解说的趣味短视频，这一切都在表明方言类短视频正在迅速走红。它的兴起走红绝非偶然，作为特点鲜明的短视频类别，方言短视频的优势明显。首先，方言能够使对话双方产生强烈的情感共鸣。方言对人们生活的影响是久远的，方言使用者对方言有着深厚的情感。在短视频内容中加入方言的表达，能够迅速赋予该视频鲜明的风格和特点，能够加深记忆、强化认同该方言受众的情感共鸣，增强了短视频内容的亲和力与吸引力。北京冬奥运会期间，速度滑冰男子500米冠军高亭宇在接受采访时用东北方言“格路”形容自己性格的视频在各大短视频平台上被火爆转载。与此同时，短道速滑奥运冠军王濛的东北方言解说也不断登上微博热搜。一夕之间，北京冬奥会上的东北方言成为火爆全网的全民热门话题。2019年底，抖音举办了首届东北话诗朗诵大赛，视频量超700个，播放量高达2.1亿次，成为抖音最热门的年度话题之一。其次，方言短视频的标签明确，特色鲜明。方言短视频独特的地域文化特色及专属地域属性明确了短视频内容所处赛道，增强了传播者与受众之间的情感联系，增强了用户黏度。以短道速滑奥运冠军王濛的抖音账号为例，北京冬奥会开幕当日账号粉丝数量为160万，闭幕日账号粉丝数量增长至678万，其间账号发布的“#黑龙江冰雪之旅没有东北话十级根本没法做速滑项目同声传译，黑龙江小伙高亭宇赛后采访。#助力冬奥#冬奥会”的短视频作品获得了31.3万赞，创造了发布内容以来的最高点赞量。王濛短视频作品中使用的东北方言为其视频作品注入了风趣幽默、平易近人的标签，营造了独特的诙谐气氛。这也成了王濛人设里的关键词之一。最后，方言短视频是一条有巨大发展空间的蓝海赛道。一方面，方言短视频账号的数量相比其他不同赛道短视频账号而言是比较少的。然而，方言短视频在唤起受众情感方面更直接、更迅速。受众的归属感和亲切感在播放短视频的那一刻就会被瞬间点燃；另一方面，1956年国务院发布《关于推广普通话的指示》，普通话正式向全国推广。2020年，全国范围内普通话普及率达80.72%。其中，仍然有一部分中老年人是对方言有着深厚情感和强大依赖的。据Mob研究院发布的《2020中国短视频行业洞察报告短视频》显示，我国短视频下沉用户规模接近4亿，下沉用户仍可深耕，依旧有3亿用户的增长空间。其中，45岁以上中老年群体庞大，他们更愿意分享信息给周边好友。以上这些信息内容一定层面上反映了方言短视频未来发展的潜力是无穷的。三、传播的优化路径随着网络信息技术的不断发展，信息内容愈发多元化，受众在接受信息传播的过程中也越来越主动。从近几年的研究数据来看，短视频正向着全民化方向发展。因而，借助短视频平台传播方言有着十分重要的价值，方言使用者看见自己使用的方言被创作成不同的短视频内容在互联网上进行传播时，能够极大增强他们使用方言的自信心及自豪感，这无形间也为方言的传播和保护起到了作用。对于不了解各地区不同方言的人群来说，方言短视频将有助于他们更好地了解不同方言文化，进而促使更多人有兴趣学习并传播方言。因此，方言短视频的传播就需要结合自身特点，寻求在传播形式、传播生产内容等多个方面下功夫，积极打造优质的方言短视频传播矩阵。第一，打造官方方言短视频账号。方言作为地域文化的重要载体，使用方言区域可打造具有权威性和官方性的方言短视频账号。相关政府机构部门组织开设的官方短视频账号更容易受到受众的认可和接受，更有利于利用方言带动地方旅游、文创等产业的创收，打造一条完整的方言生态链。此外，信息双向互动传播的今天，官方方言账号的设立不仅是一种方言文化的输出，也是一种收集方言信息反馈的有效途径。通过短视频平台收集评论、私信等方式能够让官方更加理解方言的使用情况，获悉方言的使用现状，更好地优化方言传播的未来发展之路。第二，持续优质内容生产，高质量运营维护方言短视频账号。目前，方言短视频内容创作虽离不开轻松幽默的娱乐性内容，但也可结合方言地区特色的民风民俗、衣食住行等进行创作，如方言短视频账号可与其他领域网红账号展开联动，借势不同领域关键意见领袖的作用扩大方言传播的影响力。其中，古风美食短视频创作者李子柒的短视频作品中就不乏使用四川方言对话内容。而这类头部流量的账号，不仅能够与方言产生自然而然的连接，还能借势头部流量池曝光方言短视频账号。第三，建立方言短视频联盟，线上线下全方位联动。媒体融合的大趋势下，传播方言短视频内容需打破原有—内容—平台的思想壁垒，利用多渠道进行方言短视频内容的分发。线上持续优质内容运维，线下组织粉丝或方言感兴趣者加入互动活动，通过线下组织的若干活动去吸引更多潜在受众，带动粉丝积极性，增强用户黏性。作为一种地域符号标签，方言与使用方言的地域具有天然的联系，有效地组织各类依托方言展开的线上线下活动，对于全方位传播方言短视频是有利的。四、结语方言短视频具有强烈的地域色彩，它肩负着保护传承方言的使命。如今，许多地区的方言都面临着不尽相同的传播困境，将方言短视频作为短视频传播内容势必将对方言文化起到积极的作用。相信方言短视频未来也一定能够在短视频内容多元的浪潮中站住脚跟，发挥自己独特的魅力。
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