摘要：重大主题报道是主流媒体做好新闻宣传的重要途径，而让重大主题报道的“时度效”达成最优解，需要高级的策划和表达。本文以近年来《河南新闻联播》中优秀的重大主题报道为例，浅析如何运用“六小六大”进行策划和表达，精选故事，讲好故事，打好新闻与宣传组合拳，提高主流媒体的影响力和引导力。重大主题报道是指新闻媒体围绕党和政府的重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作、重大活动、社会热点以及典型宣传等组织开展的新闻报道活动。如何让重大主题报道叫好又叫座、出新又出彩，是对策划能力、表达方式的检验。全媒体时代，主题报道故事化是一条“出圈入心”的有效路径。笔者认为，可遵循“六小六大”原则进行策划和表达，精选故事，讲好故事，从而提高报道质量，实现有效传播。

相比于其他新闻报道，重大主题报道更应与伟大的时代同频共振，传播时代故事，传承时代精神，传递时代强音。在重大主题报道中，要始终紧扣时代立主脑，应时而动做文章。杨义先生在《中国叙事学》一书中提到“道”与“技”的双构思维，即道理与技巧同时存在于叙事作品中，新闻也不例外。新闻报道“讲好故事”，是要通过故事映射背后的思想和理念，即所谓“道”。“道”贯通于故事中，通过扣人心弦的情节、细致入微的细节、引人共鸣的情感等，让故事背后的思想和理念更易为人接受，这便是“技”。进行重大主题报道的策划和表达时，要把真理力量、实践伟力融入一个个故事中，讲好“故事中的思想，思想中的故事”。

（一）小切口、大主题

重大主题报道，必然是又“重”又“大”，具有政策性、权威性的“硬核”特质，如果一味以宣传为本位，追求“高大上”，很难引起受众兴趣。这种情况下，小切口能第一时间吸引受众的注意力。2022年4月29日，《黄河“对赌”，赢了！》在《河南新闻联播》节目中播发，聚焦“黄河流域生态保护和高质量发展”重大主题，报道从一份“对赌协议”切入，瞬间吸引了受众的眼球。2021年4月29日，山东与河南签署《补偿协议》，一亿真金白银“对赌”黄河水质，在黄河流域率先建立了省际间横向生态补偿机制。一年协议到期，究竟谁赢谁输成为大家关注的焦点，报道角度精巧，创新视角，以“赢的是生态”“黄河‘对赌’，多方共赢！”为立足点，阐明了黄河流域生态保护新机制的意义所在。这条报道也获得第33届中国新闻奖三等奖；同样是“黄河流域生态保护和高质量发展”重大主题，《河南新闻联播》还播发了新闻专题《万水千山总关情》，以跳跃式镜头，现实和历史两条线穿插进行，讲述三门峡农民摄影家张明云和大天鹅A55之间的传奇情缘，展现了河南黄河湿地环境保护工作的成效，表达了人与自然和谐发展的总基调。

（二）小人物、大道理

主题报道的主题大多是宏观的，想取得“四两拨千斤”的传播效果，应将宏观微观化，落脚于人于事，通过小人物的喜怒哀乐，提炼具有共同意义指向的“大主题”，把“大道理”讲明白，讲鲜活。2022年6月，《河南新闻联播》推出“喜迎二十大”特别策划《沿习中原策》，以习近平总书记那些振聋发聩、脍炙人口的“金句”入手，展示了河南人民牢记嘱托、奋勇争先的拼搏姿态。五期系列报道结构精妙，各具特色；《老乡的幸福密码》从“一人一村一产业”的故事讲起，展示了八年攻坚路，河南举非常之力、下非常之功，交出了一份合格答卷，一个个小人物的精彩故事汇聚成了“中国梦”的河南实践；《枝叶关情见初心》从一本本党员干部的工作日志入手，展现河南数百万共产党员谨记习近平总书记嘱托，把心中的信仰化为脚下的力量，带领群众打赢了一场又一场硬仗。

个体的命运与时代息息相关，当个体的酸甜苦辣能够映射时代的起伏壮阔，那抽象的主题报道就能具象化，变得有血有肉。2020年10月，《河南新闻联播》推出特写报道《老树日记》，通过南阳市唐河县农民王万才的几十篇脱贫日记，呈现了他从当一天和尚撞一天钟的“酒晕子”到荣获“全国脱贫攻坚奋进奖”的巨大转变，反映了脱贫攻坚扶贫更扶志的重大主题。

新闻策划若只流于表面，就难以给人留下深刻印象，无法起到揭示真相、针砭时弊的作用。因此，新闻策划特别是重大主题报道策划，要善于用联系和发展的观点看问题，在立意立题立论诸环节体现问题导向，有的放矢、言之管用。重大主题报道要做得有深度、有新意，就要注重思辨性，不能满足于浮光掠影，简单地“眉毛胡子一把抓”，而是要细挖深层次的内涵，有针对性地立“靶子”、树“典型”。

（一）小问题、大智慧

对事态的预见、对时机的把握是新闻策划成败的关键。而预见发展、洞察先机依靠的是高度的政治敏感、新闻敏感以及专业能力。2023年10月，各地都在谋深抓实第二批主题教育，《河南新闻联播》推出系列调研日记体报道《到位—我的一线调研日记》，以记者蹲点纪实的方式，聚焦河南各地大兴调查研究之风实践中的鲜活点滴。这组报道将主题教育与基层实践、百姓故事、具体案例结合起来，通过解决一个个实际问题引导广大党员、干部从党的创新理论中找思路、找方法、找答案，努力掌握研究问题、解决问题的“总钥匙”。其中，《村里有个“板凳会”》中，一场睢县梁庄村关于“打机井”的“板凳会议”贯穿始终，报道通过三篇日记，再现了这场“板凳会议”提出问题、分析问题、解决问题的全过程。《“暴走部长”的法宝》报道中，受访者直面“基层党组织怎样更有群众缘”“网格管理如何解决部门联动”等基层治理难点问题，通过加强理论学习、扎实调查研究，借助大数据技术，探索出“网格吹哨、部门报到”的基层党建新模式。这组报道的一大亮点就是通过“解剖”一个个“小问题”，由点及面、举一反三，激发“解决一类问题”的“大智慧”。

从“小问题”中挖掘“大智慧”，并非一蹴而就。一是准备要充分，仔细研究主题和报道对象；二是采访要扎实，挖掘要深入，以鲜活的人、事、物来反映问题本质。2023年4月，《河南新闻联播》推出系列报道《“企”航》，选取10家“冠军企业”进行实地调研采访。这些“冠军企业”或是河南的“金名片”，或是细分领域的“领头雁”，或有绝活“一招鲜”，报道深入分析“冠军企业”的思变之法、创新之举、引领之方，在打开企业转型升级新视野的同时，也为河南制造业高质量发展建言献策。

（二）小事件、大共情

传播学理论指出，受众在选择新闻信息时有特定的需求，只有关乎切身利益才能引起普遍关注和高度重视。重大主题报道要讲好故事，除要把政策解读巧妙地蕴含在故事当中外，更要体现人性诉求与情感共鸣。重大主题报道的策划和表达，要立足以故事化叙述构建报道情节，以小切口唤醒受众共同情感，利用人性视角创新报道语态，促成民间与官方舆论场意见的共识。

2021年12月8日，在南水北调一期工程正式通水7周年之际，《河南新闻联播》节目播发新闻专题《扎根》，讲述16.59万南水北调移民与1002棵古树的感人故事。报道选择的三个移民，人生轨迹不同，境遇不同，记者巧妙地采用双线结构，古树抢救移栽和移民搬迁安居交叉推进，借助古树和移民“你就是我，我就是你”的意象，提升丰富新时代的“移民精神”内涵。其中的一首诗歌感人至深，很能引发共鸣：“吨粮田，埋水下，祖先坟，伴暮鸦。穷家富家都难舍，乡情亲情总牵挂。舍弃小家利万家，带上丹江走天涯。扎根新壤几多难，从此他乡是故乡。丹江水润千万里，拳拳情谊耀京华。开疆拓土新家园，繁花满树怡人香。”所谓“感人心者，莫先乎情”。重大主题报道需要人情味的熏染，通过人物的介入、场景的切入、创意个性的表达，促成记者构建故事与受众阅读感知的语境与情感融合，从而实现更有效的传播。《扎根》中很多场景和语言描写就能很好地激发受众与当事人的共情点，如：“在离别故土前的最后一天，李爱武一家老小长跪在祖宗的坟前，失声痛哭。那一天，鞭炮声繁密地在杨家村的山野间响起。纸灰飞扬，青烟袅袅，一寸相思一寸灰。”“好些人光知道说你搬不搬？搬嘛！为啥要搬？说‘北京人渴了，没有水’，很淳朴，也非常伟大！”

媒体融合已是时代洪流，势不可当，传统媒体应顺其势、扬其波。以往，重大主题报道的面貌多是鸿篇巨制，缺少细节和亮点，很难给人留下深刻印象。实现大流量，起点在生产、重点在传播。新媒体时代，重大主题报道的故事化策略就是开创全媒体传播新模式。

（一）小细节、大场景

穆青在《关于新闻改革的一点设想》一文中说：“一些成功的新闻报道中，我看有两个东西突出，一个是评论，另一个是注意抓细节。”在主题报道中，细节指的是新闻中最微小、最生动、最传神也最具吸引力和感染力的事实，一个表情、一个动作往往能触动人的情感和灵魂。2023年6月，《河南新闻联播》推出系列报道《听见黄河》，由黄河岸边、中原大地的吆喝叫卖、地方戏曲等各种有代表性的声音入手，寻根溯源，展示黄河文化变迁，探寻华夏文明脉络，发掘声音背后的黄河故事、河南故事、中国故事。这组报道有很多典型的小细节，《非遗篇》介绍“商锦手工织布”技艺时，受访者魏丽丽深情讲述了儿时的夜晚，院子里的枣树下，借着一点微弱的灯光，母亲摇着纺车，她递着棉线。为了烘托气氛，报道后期制作时特意添加了背景歌曲《听妈妈讲那过去的事情》，多种感官刺激，瞬间把受众拉回到儿时的美好岁月，升华了“黄河是母亲河，是中华文明的摇篮”这一重大主题。

对于重大主题报道，大场景下的小细节更有记忆点。克服一般化、概念化的毛病，就要善于抓取小细节。2023年8月，《河南新闻联播》播发报道《再见“亚细亚”》，在展现亚细亚重装开业的大场景时，特别抓取了人群中的三位老人，他们时而鼓掌时而抹泪，兴奋、激动、感慨等多种情绪交织，给人留下深刻印象。原来，这三名老人是34年前郑州亚细亚的老员工。报道把他们不同时期的境遇跟亚细亚商场的沉浮结合起来，交错推进，分“出世”“商战”“陨落”“新生”四部分分析了“亚细亚现象”和“亚细亚精神”，回答了郑州乃至河南商业的“时代之问”。

（二）小亮点、大创新

一则报道有没有“颜值”，取决于有没有抓人的亮点。重大主题报道一般时间长、容量大，如何做到创新出彩、高质高效？有效的办法是全媒体传播模式，即一个故事多种讲法，针对同一主题，在传统媒体大屏端，可从深度、广度、高度上下功夫。在新媒体小屏端，可以策划成短视频、Vlog等形式，大小屏联动，共同提高主题报道的曝光度和影响力。2023年10月，《河南新闻联播》推出大型融媒体报道《走在“一带一路”上》，四路记者沿着“空中、陆上、网上、海上”四条开放大通道，奔赴欧洲四国、中亚四国、东南亚三国、南非等地采访，探寻发展足迹、体验合作共赢、感受民心相通。这组报道采用行进式报道方式，9月21日起，河南广播电视台“大象新闻”先后推出图文、短视频、创意海报等融媒报道共110条，全网累计阅读量超亿；10月15日起，《河南新闻联播》相继播出四集特别报道，展现了“一带一路”上的河南元素、河南力量，产生了良好社会反响。其中，《马来西亚学生飙“十级”中文》《记者中亚采访遇“河南老乡”满脸自豪：看，宇通!》等，通过记者用心看、随手拍，抓取一个个小亮点，实现受众与新闻现场的同步伴随式体验。巧抓亮点，大胆创新不仅体现在故事报道形式的创新，更体现在故事解读的创新。如今人人手握麦克风，主流媒体必须依靠独家视角、独家解读，树立权威性。2023年12月，《河南新闻联播》推出年终特别策划《宝贝上新了》，由一份份“宝贝档案”入手，讲述不同寻常的“宝贝故事”，展示河南一年来取得的成就。报道最后还配发“新闻深一度”，以“背景链接+编辑点评”的方式，用更高的站位和视野呈现推进中国式现代化进程中鲜活的河南实践。

新闻故事化叙事模式从诞生到现在，随着媒介环境的改变，不停完善和创新。但不管媒介技术和形态如何改变，以人为核心的报道理念和以故事为载体的叙事方式不会变。重大主题报道要实现“顶天立地”，就要善于运用“六小六大”进行策划和表达，在“以小见大”的过程中实现“灵魂”和“颜值”并存，守牢新闻传播的主阵地。