摘要：随着移动互联网的快速发展和短视频平台的兴起，短视频新闻传播已成为新闻传播领域的重要组成部分。地方媒体作为新闻传播的重要力量，如何适应新的传播环境，提升短视频新闻传播力，成为亟待解决的问题。地方媒体要提升短视频新闻传播力，需要从内容、渠道、互动、团队四个方面入手。在内容方面，要深入挖掘地方特色新闻，创新短视频新闻呈现方式，提高短视频新闻制作质量；在渠道方面，要利用主流短视频平台，开发自有短视频应用，与其他媒体平台联动；在互动方面，要鼓励受众参与内容生产，及时回应受众反馈，建立短视频新闻社区；在团队方面，要引进和培养短视频新闻人才，建立健全的短视频新闻制作流程，加强团队内部协作与沟通。

深入学习贯彻习近平文化思想和全国宣传思想文化工作会议精神是新闻媒体的重要政治任务。地方媒体如何推动工作落实、加快创新发展，是当下及今后必须认真思考、开拓奋进的头等大事。近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频以其轻量化、碎片化、娱乐化的特点，迅速成为网络传播的新宠。据统计，截至2023年12月，全网短视频账号总数已突破15.5亿个，网民使用率达到98.3%，短视频已成为人们获取新闻信息的重要途径之一。在此背景下，短视频新闻传播的兴起为地方媒体带来了新的机遇和挑战。一方面，短视频新闻传播为地方媒体提供了新的传播渠道和表现形式。地方媒体可以利用短视频平台，将本地新闻、民生关注等内容制作成生动有趣的短视频，吸引更多的受众关注；另一方面，短视频新闻传播也对地方媒体提出了新的要求。相比传统新闻报道，短视频新闻对内容的选题、制作、呈现等方面有着不同的要求。本文将通过分析地方媒体在短视频新闻传播中面临的机遇和挑战，总结优秀地方媒体的成功经验，提出提升短视频新闻传播力的策略和建议，为地方媒体的转型发展提供参考和借鉴。

（一）深入挖掘地方特色新闻

每个地方都有其独特的历史文化、风土人情、发展变迁，蕴藏着丰富的新闻素材。地方媒体要立足本土，深入基层，用敏锐的新闻嗅觉发现和捕捉地方特色新闻。要关注地方经济社会发展中的新亮点、新变化，关注群众生产生活中的新问题、新诉求，挖掘能够反映地方特色、体现时代精神、引发情感共鸣的新闻故事；要创新选题思路，拓宽新闻视角，不拘泥于传统的新闻报道框架，用短视频的方式讲好地方故事、传播地方声音；要加强与地方党政机关、企事业单位、社会组织等的沟通联系，建立多元化的新闻信源网络，形成全社会参与、共同挖掘地方特色新闻的生动局面。

以山东省日照市五莲县融媒体中心的微信公众号“今日五莲”为例，其通过短视频新闻，成功地挖掘并传播了五莲县的丰富历史文化、自然景观和社会活动。该平台也关注了地方经济社会发展中的新亮点，如苏轼文化的校园融入，以及九仙山槐花盛开的自然美景，报道了群众生活中的新问题和新诉求，如通过“游客赞五莲”系列展示了游客对当地旅游体验的正面反馈。这些做法不仅增强了短视频新闻的吸引力和感染力，也显著提升了地方媒体的传播力和影响力。

（二）创新短视频新闻呈现方式

在短视频新闻传播中，创新呈现方式是提升传播力的关键。在技术构造方面，短视频新闻具有更鲜明的技术驱动基因。地方媒体要充分利用短视频平台的技术特点和传播规律，探索多样化、立体化的新闻呈现方式；要善于运用航拍、延时摄影、视频合成等技术手段，通过空间维度的拓展和时间维度的压缩，呈现出更具冲击力和艺术感的新闻画面；要积极尝试沉浸式报道、互动式报道等新型报道形态，通过全景视频、虚拟现实等技术，让受众身临其境地感受新闻现场，参与新闻事件。

“90后”创作者祁思阳的成功实践为地方媒体创新短视频新闻呈现方式提供了宝贵启示。祁思阳运用全景视频技术，利用全景摄像机进行360度全方位拍摄，让用户无须佩戴头盔或眼镜，即可在手机上随意调节视角，沉浸式地欣赏纽约晚霞、加州卡梅尔海滩等美景。这种创新的呈现方式打破了传统视频的局限性，为观众提供了身临其境的体验，吸引了海量粉丝关注，充分证明了创新呈现方式对提升短视频新闻传播力的重要作用。

（三）提高短视频新闻制作质量

短视频新闻的制作质量，直接影响着新闻内容的传播效果和媒体形象的塑造。地方媒体要树立精品意识，把提高短视频新闻制作质量作为一项基础性、战略性工作来抓；要强化短视频新闻制作的规范化、标准化管理，从选题策划、文案撰写、拍摄剪辑、音效处理等环节入手，严格把控每个细节，确保短视频新闻的内容质量和制作水平；要加大短视频新闻制作的资金、设备、技术投入，为提高制作质量提供必要的物质保障；要鼓励短视频新闻制作团队进行创新实践，大胆尝试新的表现手法和制作技巧，不断提高短视频新闻的艺术品质和美学价值。

以浙江广播电视集团制作的短视频《宋韵之城》为例，其于2022年9月入选“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动。《宋韵之城》的成功离不开制作团队对细节的精益求精和高标准要求。一方面，制作团队深入发掘宋韵文化的历史内涵，挖掘其丰富的文化价值；另一方面，在视觉呈现、叙事结构、音效配合等方面均展现出了专业水准，彰显了浙江广播电视集团在短视频新闻制作上的精品意识和创新精神。

（一）利用主流短视频平台进行传播

主流短视频平台拥有庞大的用户基数和高度活跃的用户群体，为短视频新闻的传播提供了得天独厚的条件。地方媒体可以在主流短视频平台上开设官方账号，定期发布精心制作的短视频新闻，吸引用户关注。另外，地方媒体也可以与官方媒体合作，在主流短视频平台上联合推送短视频新闻。

以山东省日照市五莲县为例，该地区的春季美景通过央视媒体的聚焦报道，得到了广泛传播。五莲谷雨春茶的短视频新闻在“中国舆论场”视频号、央视频号、抖音号、CCTV4微信公众号、CCTV4微博、CCTV4抖音号、CCTV4快手号同步推送，实现了地方媒体与官方媒体在主流短视频平台的有效合作，大幅提高了地方媒体短视频新闻的传播力和影响力。

（二）开发自有短视频应用

除利用主流短视频平台外，地方媒体还可以考虑开发自有的短视频应用，进一步拓展短视频新闻的传播渠道。自有应用的最大优势在于，地方媒体可以完全掌控内容生产、分发和互动的全过程，从而更好地贴合用户需求，提供个性化的新闻服务。在应用的设计上，可以围绕新闻专题、热点事件等创建不同的栏目，并嵌入实时互动、弹幕评论等功能，以增强用户体验。同时，还可以通过大数据分析用户行为，实现精准推送，增强用户黏性。但开发自有应用也面临着技术门槛高、推广成本大等挑战，需要地方媒体审慎评估自身实力，并制定长期的运营策略。

（三）与其他媒体平台联动

拓展短视频新闻传播渠道，除利用主流短视频平台和开发自有应用外，与其他媒体平台联动也是一个不容忽视的选择。在媒体融合背景下，不同类型的媒体平台之间的边界正在逐渐模糊，内容生产和传播呈现出跨平台、多渠道的特点。因此，短视频新闻也应顺应这一趋势，积极与其他媒体平台展开合作。例如，可以与电视、报刊等传统媒体联合制作短视频新闻，借助它们积累的公信力和专业性，提高内容质量。也可以与新兴的信息聚合平台、社交媒体等开展内容共享，实现优势互补，扩大传播范围。

2021年，河南都市频道打造的新媒体矩阵，总粉丝规模达一亿，涵盖微信、抖音、快手、秒拍、百家号、西瓜视频、今日头条等多个短视频传播平台，其中河南都市频道旗下抖音号粉丝超过1500万，并与电视大屏共振响应，成为地方媒体短视频新闻生产的重要代表。

（一）鼓励受众参与内容生产

在短视频新闻传播中，受众不再是被动的信息接收者，而是积极的内容生产者。地方媒体应充分认识到这一转变，鼓励并引导受众参与到新闻内容的创作中来。一方面，可以发起“全民记者”等活动，邀请受众提供新闻线索、拍摄现场画面，让其成为新闻生产的重要力量；另一方面，地方媒体可以设置用户投稿专区，为受众的原创内容提供展示平台，激发他们的创作热情。通过鼓励受众参与内容生产，地方媒体不仅可以获得更多鲜活的素材，还能增强用户黏性。

（二）及时回应受众反馈

短视频新闻传播的互动性，不仅体现在受众参与内容生产，更表现为媒体对受众反馈的及时回应。在短视频平台上，人们可以通过点赞、评论、分享等方式表达自己的观点和情绪，地方媒体应高度重视这些反馈信息，并予以积极回应。对于用户的疑问和建议，应第一时间给予解答和说明；对于负面评价和批评意见，应虚心接纳，并针对性地改进内容质量。同时，地方媒体还可以通过短视频直播、问卷调查等形式，主动征集受众意见，了解他们的真实需求。

（三）建立短视频新闻社区

短视频新闻传播的互动交流，不应局限于媒体与受众的双向沟通，更应着眼于构建一个开放、包容、充满活力的新闻社区。在这个社区中，媒体、受众、专家学者等不同主体可以平等对话、交流思想、碰撞观点，共同探讨新闻事件的来龙去脉，分享个人的见解和感悟。为此，地方媒体可以依托短视频平台，建立专属的新闻社区。在社区内，可以定期组织话题讨论、在线访谈等互动活动，邀请受众参与其中；也可以设置“精选评论”等栏目，展示高质量评论和观点。通过建立短视频新闻社区，媒体可以打破传统“高高在上”的刻板形象，拉近与受众的距离，营造平等、友好的交流氛围。

（一）引进和培养短视频新闻人才

短视频新闻的高质量传播，离不开一支专业、敬业、创新的人才队伍。地方媒体应高度重视短视频新闻人才的引进和培养工作。一方面，可以通过校企合作、人才招聘等方式，吸纳具有短视频制作经验、新闻敏锐性强的优秀人才，为团队注入新鲜血液；另一方面，应加大对内部人才的培训力度，定期开展短视频拍摄、剪辑、特效等方面的专业培训，提高团队的整体业务水平。同时，地方媒体还应注重人才的梯队建设，为年轻员工提供实践锻炼的机会，培养一批“专精特新”的短视频新闻尖兵。

（二）建立健全的短视频新闻制作流程

与传统新闻报道相比，短视频新闻对制作流程提出了更高要求，既要保证内容的时效性和准确性，又要兼顾呈现形式的创新性和艺术性。对此，地方媒体应从选题策划入手，紧跟新闻热点，深入挖掘有价值的报道角度，同时要充分考虑短视频的特点，选择最能激发受众兴趣和共鸣的切入点。在拍摄录制环节，要制定统一的技术规范和质量标准，合理运用航拍、慢镜头等创新手法，力求画面精美、稳定、富有冲击力，避免过分追求新技术而产生画面杂乱。后期编辑要发挥创意和想象力，通过巧妙的画面剪辑、字幕设计、音乐选配等，构建生动鲜明的视觉语言和引人入胜的叙事结构，最大限度提升短视频新闻的传播力和艺术感染力。在发布推广阶段，要基于大数据分析，优化发布时间和平台选择，并通过智能算法实现精准推送，提高短视频的用户触达率和互动转化率。

（三）加强团队内部协作与沟通

短视频新闻的制作，是一项高度协同的团队作业。地方媒体应高度重视团队内部的协作与沟通，营造开放、互信、融洽的工作氛围。一方面，要建立完善的协作机制，明确分工、落实责任、优化流程，确保各个环节的无缝衔接；另一方面，要加强内部沟通，定期召开碰头会、研讨会，鼓励团队成员分享经验、交流心得、集思广益，促进知识的共享和创意的碰撞。同时，地方媒体领导还应注重团队文化的塑造，倡导“合作共赢、追求卓越”的价值理念，增强团队的凝聚力和向心力。通过加强团队内部协作与沟通，地方媒体可以激发每个成员的潜能和创造力，形成“1+1>2”的协同效应，推动短视频新闻的不断创新和进步。

新媒体时代，短视频已成为新闻传播的重要阵地。地方媒体作为传播地方信息、服务地方受众的主力军，提升短视频新闻传播力是适应媒体融合发展趋势、满足受众信息需求的必然要求。只有不断提升短视频新闻传播力，地方媒体才能在激烈的竞争中赢得主动，实现可持续发展。随着短视频平台的不断发展，地方媒体在短视频新闻传播中拥有着广阔的发展前景。通过提升短视频新闻传播力，地方媒体可以扩大受众覆盖面、增强新闻传播效果、增强品牌影响力，短视频新闻传播也能为地方媒体提供创新报道方式、拓展盈利模式的新机遇。地方媒体应抓住机遇，迎接挑战，在短视频新闻传播中实现转型升级和可持续发展。