摘要：习近平总书记强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”“主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。”因此，研究主流媒体如何发挥正向引导作用，对推动主流舆论有效传播具有重要意义。本文探讨了全媒体时代主流媒体面临的机遇和挑战，主流媒体如何在思想建设、内容建设、技术应用、互动交流等方面进行创新等相关策略，提出主流媒体应始终坚持正确政治方向、正确舆论导向，以社会责任为己任，以社会效应为旨归，以社会进步为指引，真正成为党和人民满意的新型主流媒体。
随着移动互联网、大数据等新技术的发展，媒体格局正在经历全媒体时代的深刻变革。如何在新的环境下发挥好主流媒体的正向引导作用，是摆在主流媒体面前的重要课题。本文在分析全媒体时代主流媒体面临的形势基础上，探讨如何加强思想建设、内容建设、传播创新和互动交流，以提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，具有重要意义。
（一）机遇
全媒体时代，主流媒体面临的形势蕴含着巨大的机遇，这些机遇主要集中在媒体融合的发展潜力和创新传播方式的拓展上。
媒体融合发展潜力巨大，全媒体时代的到来推动了传统媒体与新媒体的深度融合，主流媒体可以利用互联网、移动通信、大数据、云计算等先进技术，实现从单一的内容发布到多平台、多渠道、多形式的全面覆盖，提高内容的传播效率和受众的参与度。融合的过程中，主流媒体不仅可以传承专业性的传统优势，还能通过技术手段提升新闻报道的时效性和互动性，增强媒体内容的吸引力和影响力。
全媒体时代为主流媒体提供了创新传播方式的广阔空间。主流媒体可以利用多媒体、跨平台的传播方式，将文字、图片、视频、音频等多种信息形式有机结合，丰富用户体验。例如，通过制作微电影、播客、短视频等新型内容形式，吸引年轻的受众群体；利用大数据分析用户偏好，进行精准内容推荐；开发移动应用和小程序，便于用户随时随地获取信息。创新的传播方式还包括利用虚拟现实（VR）和互动直播等技术，提供沉浸式的新闻体验，使受众能够以全新的视角参与新闻事件，提升新闻报道的感染力。主流媒体也可以通过社交媒体、内容分享平台等，与用户建立更加紧密的联系，加强社群管理，提高受众忠诚度和参与度，从而在信息过载的时代中脱颖而出。
（二）挑战
全媒体时代，主流媒体也面临着众多挑战，主要集中在以下两个方面：一方面，技术变革对传统媒体构成了深刻的冲击。互联网、移动通信和人工智能等新兴技术的快速发展，促使信息传播方式从单一的线性模式转变为网络化、平台化和社交化的非线性模式，这种转变让用户可以随时随地接入网络，获取个性化、定制化的信息服务。传统媒体需要适应这种变化，转型为多平台运营，实现从单一出版或播放模式到内容的数字化、网络化和智能化分发。然而，这种转型并非易事，它要求主流媒体不仅要更新技术，还要进行管理和运营模式上的创新，如何在保持自身专业性的同时，融入新的技术环境和用户习惯，是主流媒体亟须解决的问题；另一方面，内容生产与消费的多元化加剧了市场竞争。社交媒体、博客、视频分享平台等新型媒体的崛起，使每个用户都有可能成为内容的生产者和传播者，这种现象被称为“去中心化”的传播趋势。用户生成内容（UGC）的爆炸性增长，使信息过载成为常态，主流媒体在这种情况下要想抓住用户的注意力，必须创造出更高质量、更具吸引力的原创内容。个性化推荐算法使用户更倾向于消费与个人兴趣相关的信息，这导致主流媒体的传统受众逐渐分散。为了应对这种挑战，主流媒体必须深化内容创新，还需在算法和数据分析方面下功夫，以确保其内容能够精准地触达目标受众。
全媒体时代，主流媒体面对着不同的机遇和挑战，应采取相关策略发挥正向引导作用，如加强思想建设、强化内容建设、借助新技术进行传播方式创新、加强同受众的互动交流等，更好地发挥舆论引导功能，推动主流价值观念在新媒体中传播，引导社会进步。
（一）坚持党的领导，坚持以人民为中心
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。要“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，这“48个字”概括了新闻舆论工作的职责和使命，强调承担起这个职责和使命，第一位的是要坚持正确政治方向，自觉做到“四个牢牢坚持”。党的新闻舆论工作要牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。主流媒体应自觉担负起做好党的新闻舆论工作的光荣职责和神圣使命。
“坚持党的领导”是做好新闻舆论工作一以贯之的原则。最重要的是要绝对忠诚党中央，始终以党的旗帜为旗帜、以党的意志为意志、以党的使命为使命，服务党中央、维护党中央、紧跟党中央。要坚决听从党的指挥、服从党的领导、遵守党的纪律，党中央提倡的坚决响应、大力宣传，党中央决定的坚决照办、积极推动，党中央禁止的坚决杜绝、毫不含糊，确保任何时候任何情况下都做到旗帜鲜明、立场坚定。在实践中，要加强新闻工作者的政治教育和理论学习，强化对媒体内容的把关，严格审核新闻素材和报道角度，确保信息传播的正确性和方向性。
作为主流媒体，要做到上连党心，下接民心。“坚持以人民为中心”是做好新闻舆论工作的重要立场。坚持以人民为中心的正向引导策略，要求主流媒体在报道中始终把人民群众的利益放在首位，密切关注人民的需求和呼声，反映人民群众的真实生活和意愿。这一原则体现在新闻内容上，就是要突出报道人民群众在社会主义现代化建设中的积极作用，展现普通人的生活改善和幸福感获得。主流媒体还需要通过开展多种形式的互动交流，及时回应社会关切，通过建立起民有所呼、我有所应的良好传播机制，不断提高媒体的社会责任感和服务水平，确保新闻传播活动真正做到以人民为中心。
（二）强化内容建设
全媒体时代，主流媒体的正向引导策略中，强化内容建设、提供高质量信息内容，是提升其影响力和竞争力的关键。强化内容建设要求主流媒体坚持“内容为王”的原则，着力提高新闻报道的深度与广度。主流媒体需要拥抱技术进步，通过数据新闻、调查报告、深度评论等形式，提供具有思想深度和价值观引导的优质内容。主流媒体应加强专业培训，提升记者和编辑的专业能力，以确保新闻内容的准确性、时效性和完整性。主流媒体还应注重内容的原创性，针对热点事件深挖背后的社会、文化、经济因素，提供独到的见解和深入的分析，为公众提供更多角度的理解和思考。主流媒体要加强舆论监督功能，通过深入报道揭示问题、倡导正义，构建健康向上的社会舆论环境。在内容呈现上，主流媒体要善于运用多媒体手段，结合文字、图片、视频等多种形式，增强信息的传播效果和用户体验。
主流媒体要不断提升内容的质量和价值，满足公众多元化的信息需求。主流媒体在保持新闻真实性和客观性的基础上，注重分析性和指导性内容的制作，引导公众正确理解和处理信息；在新闻选题和内容生产上，应密切跟踪社会发展脉络，关注公众关心的议题，及时反映社会变迁和公众诉求。
（三）借助新技术，拓宽受众渠道
全媒体时代，主流媒体的正向引导策略中，借助新技术拓宽受众触达渠道至关重要，这一策略主要涉及两个层面：一是通过技术手段提升内容的传播效率和互动性；二是利用数据分析精准定位受众，实现个性化内容推送。
主流媒体可利用新兴技术提高内容的传播效率和互动性。例如，利用5G网络的高速率和低延迟特性，主流媒体可以实现高清、流畅的视频直播和即时新闻更新，满足用户对快速、高质量信息的需求。同样，借助社交媒体平台，不仅能迅速传播信息，还可以通过评论、分享、点赞等功能与用户进行多层次的互动，增强用户的参与感和黏性。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，可以为用户提供沉浸式的新闻体验，使新闻报道变得更加生动和具有吸引力，通过这些技术手段，主流媒体能够有效增强信息的传播力和影响力，拓展受众群体。
数据分析技术的应用是实现受众个性化触达的关键。通过收集用户的浏览历史、偏好设置、互动反馈等数据，主流媒体可以借助大数据分析和机器学习算法，洞察用户的兴趣点和消费习惯，从而进行精准的内容推荐和广告投放。这种个性化的内容服务不仅能提高用户满意度，还能增加用户对媒体品牌的忠诚度。通过对社交媒体趋势的实时监控和分析，主流媒体可以及时把握公众关注的热点话题，制作相关的深度报道或即时新闻，进一步提升媒体内容的时效性和相关性。通过细分市场和定向推送，主流媒体能够更有效地触及目标受众，实现内容传播的最大化。
（四）加强互动交流，提升公信力
全媒体时代，主流媒体的正向引导策略中，加强互动交流并提升公信力是至关重要的。加强互动交流是主流媒体正向引导的关键策略之一，传统媒体只能通过单向的信息传递向受众传达信息，而在全媒体时代，主流媒体可以通过各种互动平台和社交媒体与受众实现双向交流。通过积极参与社交媒体平台、开设互动专栏和举办线上活动等方式，主流媒体能够与受众建立更加紧密的联系，了解他们的需求和反馈，以及对新闻报道和观点的评价。这种互动交流可以使主流媒体更加贴近受众，增强与受众的互动性和参与感。主流媒体还可以通过与受众的互动交流，获得更多的新闻线索和观点，丰富新闻报道的多样性和立体性。加强互动交流不仅能够增加主流媒体的受众黏性和用户忠诚度，还能够提高媒体的影响力和公信力。
提升公信力是主流媒体正向引导的另一个重要策略。全媒体时代，信息的传播速度和方式都发生了巨大变化，虚假信息和谣言也随之增多。面对这样的挑战，主流媒体需要通过提升公信力，树立起可靠的媒体形象。例如，加强新闻报道的真实性和准确性，确保报道的客观公正；加强新闻编辑和校对的质量控制，减少错误和失实信息的传播；建立独立的新闻监督机构，加强对新闻报道的自律和监督。主流媒体还需要通过与专业机构和学术界的合作，提高新闻报道的专业性和权威性，使其成为可靠的信息来源，进而有效引导公众舆论和价值观。
（五）实时调整传播策略
全媒体时代，主流媒体为了保持其影响力和传播效果，需要在正向引导策略中实时调整传播策略，这种调整主要灵活运用多样化的传播渠道和平台以及精准适应受众需求和反馈。
主流媒体面对多渠道、多平台的传播环境，应展现出高度的适应性和灵活性，不再局限于传统的单一传播模式，而是要充分利用社交媒体、移动应用、网站、博客、播客、直播等新兴平台，实现内容的多元化传播。在策略上，主流媒体应根据不同平台的特点和用户习惯，定制化内容形式和传播方式，如在视频平台上使用短视频和直播来吸引年轻观众，在社交平台上利用图文并茂的帖子增强互动性。主流媒体还需要关注新兴传播技术的发展，优化内容分发策略，提高内容推荐的精准度和用户体验。
精准适应受众需求和反馈是主流媒体在全媒体时代中实时调整传播策略的另一关键点。主流媒体需要深入了解和研究不同受众群体的特点、偏好和消费习惯，通过大数据分析等手段，收集用户反馈和行为数据，对受众进行细分，实现精准化传播。在此基础上，主流媒体应实时调整内容生产和编辑策略，针对不同群体推送定制化、个性化的新闻内容和服务，满足受众的多元化需求。主流媒体要建立起快速响应机制，对公众的评论、意见和需求做出即时反馈，有效参与到舆论引导和公共话题的构建中，以塑造积极、健康的网络环境。
全媒体时代，主流媒体必须明确自己的社会责任，以服务人民为宗旨，担负起引导社会进步的重任；主流媒体应加强自身建设，提升新闻产品质量，运用新技术拓展传播渠道，加强与公众的互动交流，提高公信力和影响力；主流媒体应振奋人民精神，凝聚民族力量，促进安定团结，推动社会进步，汇聚起实现中华民族伟大复兴的磅礴力量，让党的旗帜在新闻舆论战线高高飘扬。