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在经济全球化的发展浪潮下，县级融媒体的角色身份也发生了悄然改变，不再只是局限于一地之声，而是需要肩负起连接边陲与都市、乡野与国际的桥梁功能。在此种大环境下，县级融媒体一方面要负责维系、传承地域特色与乡土人情；另一方面要不断提高自身跨界对话、跨文化沟通的能力。相较于传统模式下的宣传工作，县级融媒体在创新外宣报道时，应从细节处着手，把脉时代脉搏的同时，更为细致地揣摩受众的心理状态，凸显本土文化的核心价值，引导大众主动融入全球化发展的大趋势之下，彰显我国核心竞争力。一、融媒体为外宣报道带来的机遇和挑战（一）机遇>>>>1.传播效率提升融媒体整合了传统媒体与数字媒体的优势，成为信息传播的高效载体。其多元化的平台结构使县级融媒体外宣报道具备跨平台、跨时空的传播特性。此外，基于算法与用户行为的个性化推荐机制，让外宣报道的受众锁定更为精准，进一步优化了信息传递的速度和范围。>>>>2.内容深度与广度并重融媒体时代，县级融媒体外宣报道不再受限于特定的报道形式或长度，赋予了内容以更大的创意空间。音频、视频、图文等多媒体元素之间可以相互结合，呈现出丰富多样的外宣内容。这种多元化的表达方式，让复杂的议题能够得到深入而细致的解读，同时也保证了内容的广度，从而满足不同受众的需求。>>>>3.互动性增强融媒体平台自带的社交属性，赋予了外宣报道更为直接的受众反馈渠道。通过评论、分享、点赞等行为，受众可以直接参与到报道内容的讨论与传播中，形成双向沟通机制。这不仅为县级融媒体外宣报道提供了及时的反馈调整依据，更加深了受众的情感共鸣，使其与报道内容形成更为紧密的链接。（二）挑战>>>>1.信息碎片化与深度报道的平衡问题融媒体的传播特性助长了信息的碎片化趋势，快速消费内容渐成主流，导致县级融媒体外宣报道的深度挖掘受限。如何在碎片化的信息环境中保持报道的深度与质量，是一项颇具挑战性的任务。>>>>2.过度商业化融媒体平台多受广告和算法推荐机制影响，容易导致内容的过度商业化。县级融媒体外宣报道在追求流量与受众点击时，可能忽视新闻价值与真实性，从而损害其公信力与权威性。>>>>3.新技术的应用与人才短缺融媒体时代，新技术、新平台如雨后春笋般涌现。然而，县级融媒体在技术应用和人才培训上相对滞后，导致其在利用新技术提升报道效果时面临巨大压力。此外，持续的技术更新还增加了媒体运营的成本，对于资源有限的县级融媒体而言，这无疑是一大挑战。二、县级融媒体应完成的外宣报道任务（一）顾大局，提升县区综合影响力在外宣报道领域，县级融媒体承载的任务目标非常明确，就是将县区的发展与总体国家战略相融合，树立并强化县区在国家总体发展中的地位，确保各项政策制度或战略指示均能得以明确传达。这并不意味着外宣报道工作只是局限于干瘪的数据或机械地陈述事实，而是要基于时代的发展特质，通过故事化、情境化的手法，将县区在宏观背景下真实、生动的面貌展示出来。县级融媒体应当深入挖掘地方文化的独特之处，将其打造成外宣工作中的有力武器。正是因为地方文化所具有的独特性与代表性特征，才赋予了它强化县区文化自信、构建外宣品牌形象的资本，能够让县级融媒体在更大范围内脱颖而出。与高端平台建立长期的互动合作关系，也是提升县区综合影响力的关键所在。在此过程中，无论是国家级的主流媒体，还是世界范畴中的合作伙伴，均应主动与对方寻求合作互动，在潜移默化的过程中提升县级融媒体的知名度，使县区信息得到更大范围的宣传与推广。持续性的创新性与强大的适应性，是县级融媒体的核心能力，县级融媒体应当在内容、形式、策略上不断进行调整，使自己能够始终处于外宣报道的前沿位置。（二）正能量，弘扬社会主义主旋律县级融媒体在进行外宣报道任务时，应当时刻牢记身上所肩负的重大使命，努力将自己打造成一盏指路明灯，照亮社会主义发展道路的同时，积极弘扬主旋律。此项工作任务不仅关乎县域发展，同时还涉及国家形象的塑造与维护。县级融媒体在进行信息传播时，需要精准提炼并深化带有正能量的信息要素，这才是对外宣传工作的实质内容，同时也是展现国家发展精神的有效方式。正能量传播并非简单的乐观主义，而是蕴含着对社会主义理想的坚定信仰，以及对未来美好生活的展望。外宣报道需要秉持真实性、客观性原则，将社会主义的发展成果客观、真实反映出来。在此基础上应着重强调发展过程中的积极趋势，结合具体的成果案例，将社会主义的生机与活力展示出来。县级融媒体应通过数据可视化、深度报道、跨平台融合等新手段，持续将正能量转化为具体、生动、有深度的外宣报道内容，呈现自身的县域外宣特色。（三）精耕耘，年轻态解读中国智慧在国家的外宣工作中，县级融媒体非常重要。由于县级融媒体中心处于基层，有着得天独厚的群众基础优势，可以更加直观地呈现出中国智慧的内涵与魅力。为了能够更加顺利地传播、呈现这一智慧，县级融媒体则要做到精耕耘，持续深化外宣报道内容，深入挖掘故事内核，基于时代的发展特点践行年轻态解读，使外宣报道模式可以更为贴近当代年轻人的审美与认知。在全球化时代，年轻人代表了未来的方向，他们的声音、审美、想法正在影响世界的变革。因此，县级融媒体需要借助年轻态策略，对中国智慧进行重新解读，使其更为现代化、国际化。这并非简单地追求年轻化的形式，而是要真正理解年轻人的思维方式、价值观，从而使中国智慧的传播更富有张力。每个县级地区都有自己独特的历史文化和发展经验，这些经验正是中国智慧的一部分。融媒体需要深入挖掘这些特色，为年轻人提供全新的、有趣的解读角度。例如，可以通过讲述当地青年创业的成功故事，展示中国智慧在实际应用中的魅力。这种从具体到抽象，再从抽象到具体的方法，不仅使报道更为生动，也更容易被年轻人接受。三、县级融媒体做好外宣报道的实践路径（一）凸显地域特色，围绕中心工作融媒体的本质在于多渠道、多平台、多形式的传播信息，县级融媒体拥有的特殊地位则赋予了其特殊的责任与使命。事实上，地域性外宣报道早已超越了简单的宣传层面，更为关键的是搭建一个集情感、文化、经济于一体的交互性平台。在经济全球化背景下，地域之间的独特不应被稀释，而是应得到保留、放大、强化。县级融媒体的外宣报道应扮演好连接桥梁的角色，寻求一个平衡点。在弘扬社会主义主旋律的同时，积极开展对地域文化的深度挖掘工作。在潜移默化的过程中创造出一种“文化同频”，将地方特色与国家发展策略予以高效整合。在脱贫攻坚任务目标的指引下，全国各地都在为这一伟大目标而作出积极努力。其中，贺州市八步区融媒体中心向我们展示了如何将中心工作与地域特色予以完美融合。其推出的“消费助农”全媒体新闻采访活动，成功将理论与实践有机统一到一起。活动首日安排的“区长直播带货”，成功吸引了众多市民的参与。通过将政府形象与农产品紧密结合，充分展示了政府部门在脱贫攻坚战中的引导作用，并与广大民众处于同频共振的和谐状态。开展的是助农签约与农产品展销活动，除基本的农产品销售外，还发挥出地域文化的展示与传承任务，为外宣报道注入了新的活力，为其他县级融媒体提供了宝贵的参考。（二）直击热点问题，巧借媒体力量在融媒体时代，县级融媒体在对外宣传报道中扮演着关键的角色。这不仅是因为县级融媒体代表的是主流媒体，更是因为它们站在文化与地理之间的交汇点中，拥有独特的宣传视角。县级融媒体要直击当下的热点问题，利用自身的影响力和公信力促进外宣工作的顺利开展。县级融媒体需要全面、快速、深入地了解广大受众所关注的焦点议题，争取在最短的时间内制作出有深度的优质报道内容，并做好充分的背景调研与意见整合工作，对新闻事件的发展走向展开综合性评估。县级融媒体要合理利用现代技术手段，基于外宣报道的主题选择适当的媒体渠道、多媒体技术与传播形式，同时兼顾目标受众的文化与认知背景。以《你懂中国吗》系列微视频为例，这一系列的微视频所采用的是街头访谈与专业解说相结合的方式，能够更为精准、深入地讨论外国受众所关心的热点议题。更为关键的是，在视频内容中还加入了动画、弹幕、图表等现代化传媒元素，并基于节目内容和主题，巧妙融入了带有综艺感的设计环节，同节目嘉宾展开富有情感内涵和深度的对话。此种新颖的视频呈现方式，成功吸引了身处海外的“Z世代”受众群体，让当代年轻人以更加理性、客观、正确的方式了解中国。（三）打造专业团队，扎实后备力量在县级融媒体外宣报道的复杂体系中，扎实的后备力量不可或缺。后备力量所指的不仅是能够处理突发事件的专业团队，同时还要具备扎实的知识基础与专业的分析能力。县级融媒体要做好充分的人才培养工作准备，除要强化现有工作人员的新闻采编技能外，还要磨砺他们的数字技术与跨文化交际能力。确保他们在外宣报道工作中能够适应不断变化的国际环境，满足广大受众的复杂信息需求。东台市融媒体中心制定出的人才培养策略正是一个典型例证。为了更好地服务于外宣目标，该中心明确了以外宣带内宣、以内宣促外宣的策略。它迅速识别到，只有一个具备多种技能和深度知识的团队，才能成功地实现这一愿景。因此，他们着重于业务骨干的引领作用，推动采编全员参与，形成了一个强大的联动机制。东台市融媒体中心还进一步为其团队提供了持续的专业培训和发展机会，并创建了“戈公振新闻学校品牌”。同时，积极利用“荔枝云”这一省级技术平台，组织了一系列融媒体采访拉练活动。这些活动不仅加强了团队的专业技能，还为他们提供了实地应用所学知识的机会。（四）树立精品意识，贴近群众日常随着融媒体时代的快速发展，县级融媒体的外宣报道遇到了诸多创新阻力，但也获得了前所未有的发展机遇。县级融媒体需要将传播力量聚焦于受众需求，在此基础上树立精品意识，将“贴近群众日常”树立为首要的发展理念，面向受众给出有深度的精品内容。为了能够促进上述目标的顺利实现，县级融媒体一方面要追求外宣报道的专业性；另一方面要注重日常化、情境化，反映并响应民众的实际需求。通过深入挖掘地方上的历史与文化特色，将更加有利于塑造出真实且具有吸引力的县区形象。这就要求县级融媒体尽快摆脱传统新闻形态的束缚，紧跟融媒体发展态势，不断创新报道方法。以江安县融媒体中心为例。在面对“共抓大保护，不搞大开发”这一长江经济带的指导方针下，江安县融媒体中心并没有满足于表面上的新闻报道，而是决定实践深入探索、生产出具有地方特色的报道。江安县融媒体中心与当代的农业农村部门建立起深度合作关系，详细记录了一系列政策实施的关键时刻，其中包括渔民上岸、渔船拆解等。当地的新闻记者积极践行“四力”，深入探访了转产渔民、相关职能部门以及环保志愿者等，了解他们在政策转变过程中的具体变化，为这一历史性时刻提供了鲜活的参考案例。这种真实、生动、深入的报道方式，不仅能够有效提升新闻报道的深度和广度，还加强了县级融媒体与公众之间的情感连接。四、结束语县级融媒体在当前的信息生态背景下面临前所未有的挑战。传统的宣传模式在全球化与数字化双重驱动的环境中稍显陈旧。当代社会，充斥着信息爆炸与意识形态多样化的特质，因此，县级融媒体的外宣报道策略，应寻求更为灵活与创新的路径。加强跨文化沟通的训练，能够培育出具备全球化思维的报道人才；在技术层面，增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等先进技术，能为县级融媒体带来革命性的报道体验。此外，挖掘和利用本土文化的深度价值，并将其与全球性议题融合，不仅能增强报道的感染力，更是对本土文化的一种传承与推广。所谓“活水”，强调的是融媒体的持续活力。为了提供持续的高质量外宣报道，县级融媒体应始终磨炼市场洞察力，不断地进行自我革新，并寻求与全球同行建立深度交流与合作关系。展望未来，县级融媒体外宣报道前景广阔，但这也要求其在全球化浪潮中不断强化自身的核心价值与地位。
（一）机遇
1.传播效率提升
2.内容深度与广度并重
3.互动性增强
（二）挑战
1.信息碎片化与深度报道的平衡问题
2.过度商业化
3.新技术的应用与人才短缺
（一）顾大局，
提升县区综合影响力
（二）正能量，
弘扬社会主义主旋律
（三）精耕耘，
年轻态解读中国智慧
（一）凸显地域特色，
围绕中心工作
（二）直击热点问题，
巧借媒体力量
（三）打造专业团队，
扎实后备力量
（四）树立精品意识，
贴近群众日常
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