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国内刊号：CN 10-1677/G
国际刊号：ISSN 2096-787X
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出刊周期：半月刊
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社交媒体的出现与发展在新媒体技术的基础上，进一步改变了信息传递和接收的模式，为国家形象塑造和传播提供了新思路。随着社会化媒体的快速发展，B站成为当代中国青年创造和分享精神文化生活的重要网络空间，通过分析B站“外交部发言人办公室”账号发布的短视频，以及B站各主体对我国外交事务相关短视频进行的二次传播，是对以B站为平台的政府官方部门在新媒体情境下媒介化建构的探索，有利于提升我国新闻发言人的公信力和影响力，促进青年群体关注我国外交事务，增强青年群体的国家与民族认同。一、“外交部发言人办公室”账号现状>>>>（一）B站账号发布状况新媒体技术为信息传播与交换双方提供了交流地位更加接近的可能，信息的发出者与接收者趋向于更少把关、更加平等的互动状态，这种“媒介化互动则是对话式的”，随着新媒体与政治的互动愈发频繁，对话作为一种媒介逻辑也渗透政治传播的实践中。在B站，当代青年通过创作视频、表达互动弹幕、发表评论等方式，为构建独特的文化叙事场域提供了契机，青年群体在B站进行自我日常生活与精神文化展示的同时，也积极参与网络平台中的社会互动、把握网络平台话语体系，对文化的创新发展设立了新目标。随着B站的影响力增加，B站转变运营策略，扩大目标用户，吸引了更多青年群体，成为各类兴趣爱好者聚集的社区型社交媒体平台，在我国官方媒体矩阵建构初期，就有“央视新闻”等官方媒体先后入驻。2021年2月22日，由B站官方认证的外交部发言人办公室官方账号—“外交部发言人办公室”正式开通，截至2023年2月23日15时，“外交部发言人办公室”B站账号已获得91.6万粉丝，45.8万点赞。其发布的首条视频“‘外交部发言人办公室’哔哩哔哩账号今天正式开通”浏览量已突破250万。在B站热搜榜上，“外交部来B站了”话题在22日晚登顶后持续保持热搜第一。“‘外交天团’来B站啦！”话题维持在B站网页端首页。外交部发言人办公室入驻B站，是构筑并扩大新媒体矩阵的重要一环，受到B站青年群体热烈欢迎，产生广泛影响。>>>>（二）以2022年北京冬奥会为例分析外交政务短视频2022年北京冬奥会召开，“冬奥外交”是新中国体育外交的延续与发展，体现了新中国在生存发展以及走向世界的过程中，努力构建人类命运共同体，实现共存共赢的积极态度，对维护国家主权、展示国家形象具有卓越贡献，为此，围绕其展开的外事工作格外重要。“外交部发言人办公室”账号关于北京冬奥会相关视频38条，最高播放量27.1万，在纷繁复杂的国际形势中，向世界表明中国态度，传递中国信心，为世界呈现一届简约、安全、精彩的冬奥盛会，积极回应了国际奥委会和多个国家对北京冬奥会的祝福和支持、构建新型国际关系和人类命运共同体，坚决反对干扰破坏冬奥会，同时表明愿以北京冬奥会为契机，加强与世界各国、各领域友好交流与合作的开放、包容态度，在国际舆论场发出中国声音，争取到了国际奥委会和诸多国家的支持，为我国国家形象的建构起到了积极的作用。以B站视域为出发点进行外交政务展示与外交宣传，充分利用B站互动性强的弹幕文化，二次剪辑传播等平台优势，有利于探析与增强当代青年对于爱国情怀与文化自信的现实状态，有利于时政内容走入年轻群体的生活，构建其对党和国家的认同，结合线上年轻群体的喜好，发挥平台优势，秉持客观立场，有利于让更多的年轻人了解时政、关心时政，从而在线上对年轻群体价值观进行引导，增强青年群体民族自信与国家认同，在全球治理中贡献中国智慧和中国方案，树立了一个负责任的大国形象。二、基于“外交部发言人办公室”短视频二次传播实效分析>>>>（一）二次传播的提出和定义所谓“二次传播”，是一种相对于“初次传播”的传播学概念，指的是经过初次传播的信息，通过其他媒介形式进行再次传播，以外交部记者例行会为例在电视上的首次播出属于一次传播，之后在B站等大众媒介上的传播均属于二次传播。许多新闻事件在经过二次传播之后，往往还会有更多媒介“接力”传播，也就形成了三次、四次甚至N次传播，不过相对于初次传播而言，均属于“二次传播”的范畴。针对区分“外交部发言人办公室”与其他账号再次传播的效果分析，这里所研究的“二次传播”将以其他账号对“外交部发言人办公室”视频进行转发或者二次创作后传播的视频为研究对象，进一步明晰经二次传播的“外交部发言人办公室”视频对青年国家认同感构建的效果。>>>>（二）央视新闻等官方账号传播行为分析“‘外交部发言人办公室’哔哩哔哩账号今天正式开通”的视频下，有众多官方账号的欢迎和评论，如“新华社”账号评论“一键三连，这次一定”，从“外交部发言人办公室”入驻B站起，官方账号间就进行了众多“双厨狂喜”的官方互动和借势宣传，此处以“央视新闻”的转发和二次创作行为为例，分析多个官方账号在同一平台的话语体系构建。“央视新闻”作为主流旗舰媒体的代表，自2019年入驻B站以来，通过与B站UP主联合创作、发布Vlog视频、参与圈层议题等形式，赢得了Z世代线上青年受众的呼声，逐步摸索出了新媒介场景下新组合形象的建构策略，成功利用圈层的社交性与圈层用户的忠诚度提升了主流媒体线上传播的有效性。在“央视新闻”官方账号发布视频中搜索“外交”相关视频，得到相关结果218条；搜索“外交部发言人”相关视频，得到相关结果132条，其中获得最多播放量的视频《日本记者用中文提问?把华春莹逗笑了》，由“央视新闻”封面配文字：“尴尬又不失礼貌的微笑”，总播放量411万，点赞15.4万。32秒的视频内容记录了一位日本记者用发音咬字不是特别准确的中文进行提问，以及华春莹对其的理解和礼貌答复。该视频获得最多网友评论“像极了努力说外语的我”，表面调侃，实际体现对这位记者的善意理解和对其使用中文提问的鼓励支持。央视新闻官方账号转发其他外交部新闻发布会的片段，多在视频封面以醒目黄色加粗字体配关键字介绍视频主旨，鲜明的视频封面让其经常获得B站网友关注，冲上B站热搜和首页推荐，获得广泛支持和关注。我国官方账号的新媒体矩阵建设，从早期以官方的政治宣传账号为主，如中央或省级的共青团账号，发展到越来越多的新闻媒体机构，以及普通个体将外交天团的相关内容作为视频内容的选题素材，三方合力共同推动着“外交天团”在年轻人群体中的影响力和受欢迎度的上升。其中包括“外交部发言人办公室”“央视新闻”等众多官方账号的运营与维护，在B站建构我国外交工作刚柔并济的形象：“合作”与“发展”是外交部发言人在国际舞台上发声的主旋律，表达了中国积极与世界各国对话、追求与世界各国合作、共同谋求发展的态度；而当面对国际争端时，外交部发言人坚定维护国家立场，“坚决反对”“警告”“正告”威胁中国国家利益的言论，对B站青年受众展示了我国外交工作的细节与风采，培养当代年轻人有良好的国际视野、多元的思维方式来适应更加国际化的生活，鼓励更多年轻人了解国际外交、国际组织等相关知识，并参与其中，既不失东方传统文化的隐忍与包容，也要有西方文化的直率与霸气，有礼有节，为我国的外交工作做出更好贡献。>>>>（三）B站网友二次传播效果分析连接二次传播中传播者与受传者的中间关键环节是意见领袖，在特定的社会关系中，意见领袖是人群中对信息接收较为活跃的群体，各渠道的信息经由他们的解读和筛选之后再向群众扩散。当下，意见领袖的影响力由单一型逐渐向综合型过渡，关注的不仅局限于新闻时事，还涉及日常生活中情感、态度、价值观形成的方方面面。经过数据查询，对B站外交部相关视频的分析，无论是全部视频排名还是近30天的视频排名，经过二次传播的“外交部发言人办公室”视频其浏览量、点赞量、收藏量、分享量都高于原视频。B站具有自由表达观点的弹幕特色文化，是体现受众认知层面的观点的重要途径，以具体一条视频“舒服了！2021外交部高能名场面混剪”为例，对这条二次传播视频的弹幕高频词进行分析，可以从中看出二次传播剪辑中的侧重点选取。受众在评论时不免带有趣味性地调侃与预期不符的评论内容，但“中国”“国家”“外交部”仍是视频中出现的最高频词汇，体现了青年群体对视频内容的吸收与认同，二次传播的短视频对国家认同感构建起显著作用。这说明经过二次传播的“外交部发言人办公室”视频依然有较为显著的国家认同感构建效果，融合了创作者自身理解的二次创作类视频，更加凸显出当代年轻人对“外交天团”从代表国家形象的整体认知，慢慢转变为对于外交部发言人个人特质的挖掘和欣赏。二创视频内容的多元化和创意化将传统单一的外交部发言人形象塑造得更加立体鲜活。这些言行举止、性格特质以及外貌气场拉近了与年轻人的距离，外交部发言人成为年轻人愿意去了解、去“粉”的一个个真实生动、鲜活具体的人，而不再仅仅是作为整体的“外交天团”以及它所延伸出去的宏大指涉。三、青年国家认同感建构的策略分析针对B站青年群体兴趣优先、注重体验、兼收并蓄、多元共存的文化特征，需要官方舆论场不断提高公信力、影响力，利用青年群体可接受的传播方式，积极沟通，合理引导民间舆论场。随着网民媒介素养提高，从网络获取信息的过程中理性程度增加，以正确积极的情感、态度、价值观为导向的作品也更为大众所期待。社交媒体时代青年国家认同感建构策略方面，可以充分构建属于青年群体的群体记忆与群体仪式，凸显B站这一特别平台的宣传力度。第一，形成想象的情感共同体，建构集体记忆。青年是政治仪式的主要参与者，在B站这一青年群体聚集、弹幕文化营造的具有独特性与感染性的仪式场域中，通过强烈的情感纽带，有利于增强青年群体的情感体验，发挥情绪价值，增强情绪认同并将其转化为政治认同。通过对“外交部发言人办公室”短视频的观看、学习、内化、实践，积极地遵循其所倡导的行为规范，主动承担符合我国外交活动和外交事业所要求的行为和使命。第二，创造感染性的内容形式，引导受众传播。在社会化媒体的传播场域中，官方正式严肃的内容传播可以给受众带来正面积极的情绪价值与实践引导，经由平台内其他主体剪辑制作的二次传播内容可以更贴近B站用户的信息接收习惯并引发共鸣。通过引导B站用户进行二次创作与传播，有利于受众重复并强化“内化—行动”的过程，在情感、态度、价值观层面更好地激发参与者认同与共鸣。第三，拓展参与性的仪式互动，增强青年互动。以B站的青年群体为基础，充分利用新媒体矩阵建构优势，社会化媒体的互动特色，平台弹幕与评论区的便捷技术，搭建官方与群众沟通的桥梁，发挥政府官方机构的积极导向作用，通过双方互动，使青年参与行为可感、可见，促使社交媒体、网络空间中的互动行为内化于心，外化于行。四、结束语外交部入驻B站引起广泛关注，推动B站形成良好的面向国际、对外传播、拓宽海外市场的传播环境，吸引了国内外青年进行创作与发布外交事务相关的短视频，新媒体媒介叙事环境下，众多外交相关的视频创作，增强了民族自信与认知范畴。“外交部发言人办公室”在B站的传播方式与传播途径以官方内容创作为主，网友二次传播为辅，创新了政府官方部门建造新媒体矩阵，进行政务传播的传播方式，是对塑造国家形象、增强青年群体认同、促进政务为民的方式方法进行探索，为构建新话语体系、拓展新话语平台和创新话语表达方式提供新思路和扩展新视野，在B站这一多元文化平台中寻找并达到主流文化与亚文化的平衡，创造为青年群体更加认同的政务传播方式。
（一）B站账号发布状况
（二）以2022年北京冬奥会为例分析外交政务短视频
（一）二次传播的提出和定义
（二）央视新闻等官方账号传播行为分析
（三）B站网友二次传播效果分析
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