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主管单位：中国新闻文化促进会
主办单位：中国新闻文化促进会和中国晚报工作者协会
国内刊号：CN 10-1677/G
国际刊号：ISSN 2096-787X
邮发代号：42-388
出刊周期：半月刊
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媒体融合的持续推进对新闻事业的发展产生了多元影响，对新闻传播力的提升也提出了新的要求，新时期地方媒体只有积极推进新闻信息传播力的建设，促进新闻传播力的系统优化，才能显著改善新闻舆论传播的综合效果，使新闻舆论引导工作的开展能形成良好的发展状态和发展成效。因此，结合新时期社会舆论环境变化和媒体融合的影响，地方媒体在探索提升传播力的过程中，要针对新闻媒体传播力的影响要素进行明确，然后结合新闻传播力的构成确定提升传播力的方法和路径，有效支持地方媒体新闻传播工作的高效化发展。一、地方媒体传播力要素对于地方媒体新闻传播工作而言，新技术的赋能在一定程度上提升了社会大众对新闻信息的诉求，这就要求新闻媒体工作者能紧密结合新闻信息传播工作的需求，积极探索提升新闻信息传播力的措施，使新闻信息传播工作高效化开展。而地方媒体要想提升新闻信息传播力，就需要先对传播力的构成要素进行分析，从传播学的视角促进传播力的系统优化。>>>>（一）传播内容传播内容是会对传播力建设产生直接影响的重要因素，特别是在融媒体环境下和地方新闻传播工作中，需要重点针对传播内容进行分析，遵循“内容为王”的思想和理念，构建特色新闻传播体系。全媒体时代，海量的信息在网络上广泛传播，对地方媒体的发展造成巨大的冲击，地方媒体要想提高传播力，就需要对网络社会的传播资源进行系统的整合分析，形成具有竞争力的综合传播内容，重点针对新闻信息内容进行系统的传播，通过提供有价值的信息和高品质的新闻信息，提高新闻的综合影响力，确保能为新闻信息实现高效化传播提供坚实的保障。>>>>（二）传播渠道传播渠道是新闻传播的重要载体，传播渠道的建设能促进新闻传播力的提升和综合传播效果的优化。因此，地方媒体在积极开展新闻传播工作的过程中，不仅要坚持“内容为王”的新闻生产理念，还应该重点对新闻传播平台、渠道和终端等进行拓展和延伸，构建立体化的传播矩阵，支撑新闻信息传播工作的高效化发展。地方媒体在开展新闻传播的过程中，不仅要探索传统电视、报纸、广播等新闻渠道的开发，还需要重点探索微信传播、微博传播、抖音传播、快手传播、新闻客户端传播、虚拟现实传播等多种传播渠道，在新闻信息的传播过程中整合应用云计算技术、大数据技术、区块链技术，促进人工智能技术的综合应用，形成全面系统的传播体系，有效应对新媒体环境的冲击，促使新闻传播工作实现高效化发展的目标。这样通过传播渠道的拓展和延伸，就能形成广泛的内容传播体系，助力地方电视台新闻传播力的系统性优化。>>>>（三）传播受众传播受众的认可是提升传播力的重要基础性工作，因此新时期地方媒体在开展新闻传播工作的过程中，应该遵循“用户至上”的服务思想和理念，准确定位用户群体的信息需求开展传播工作，在传播的同时要注意与受众群体进行沟通和交流，确保各项传播工作得到受众的支持和认可，从而在受众的带动下实现新闻信息更加广泛传播。地方媒体在新闻传播工作中，要注重基于大数据技术的应用针对受众需求进行分析，突出受众在新闻信息传播中的主体地位，提升为用户服务的意识，使新闻传播力建设能真正与用户的需求进行融合，能落到实处，支撑新闻传播工作的创新设计和规划，保障新闻传播力的系统性改善和提升。二、地方媒体传播力的提升路径当前，多方面的舆论压力和新闻信息传播压力会在一定程度上导致传统媒体新闻信息传播力的发展存在局限性，难以有效彰显新闻传播的优势，会对新时代背景下新闻信息传播力的建设和新闻信息的高效化发展、系统化创新产生一定的不良影响。因此，地方媒体要紧密结合时代背景，积极探索有效提升传播力的措施，切实构建全新的新闻传播体系，支撑新闻传播工作的高效化发展。>>>>（一）坚持“内容为王”，深耕社会重大主题在融媒体视角下开展新闻传播工作，促进新闻信息传播力的提升，需要将新闻生产流程的改革创新作为基础，有效丰富新闻内容，借助高质量的新闻内容凸显新闻舆论引导和控制工作的开展成效，使新闻传播工作的开展能形成积极效应。在影响地方媒体新闻传播力的要素中，内容是最明显的影响因素，内容的建设能促进传播体系的科学构建，只有坚持“内容为王”的思想，在新闻编辑策划中深耕社会重大主题，在新闻传播中弘扬主旋律，激发正能量，才能展现主流媒体的宏大叙事功能，促进新闻挖掘能力的进一步优化，从而使新闻传播力得到系统的改善。例如，在针对我国疫情防控工作取得重大成果进行新闻报道的过程中，地方媒体应该深耕社会重大主题思想，从弘扬主旋律的视角开展新闻报道，表现疫情防控工作中取得的成果，确保在新闻宣传中形成良好的传播效应，在深度挖掘新闻信息的同时弘扬主旋律，以正确的政治站位支持新闻信息的高效化传播和发展。在此背景下，地方媒体也应该解读疫情防控背景下复杂的社会信息，从传播正能量信息、真实性信息的角度开展新闻报道。以2020年新冠疫情防控背景下互联网平台上出现的假消息为例，其内容为“今晚9时30分，白岩松主持《新型冠状病毒肺炎》专题现场直播，邀请钟南山院士介绍疫情，请届时收看”。这一消息在人们的朋友圈广泛流传。地方媒体新闻记者在看到这一新闻信息时，需要恪守职业道德，先对新闻信息的真伪进行辨别，在了解信息源头并对信息当事人进行调查后，再进行报道。通过调查发现，当天晚上是周日，并没有《新闻1+1》节目，并且白岩松也证实没有本次采访活动。在此基础上，新闻编辑记者对新闻信息进行报道，系统挖掘新闻信息的真实性内容，突出强调主流新闻信息的客观性和真实性，也能避免受众盲目地相信新闻信息，产生不良舆论后果，促进新闻信息传播力进一步优化。在此过程中地方媒体新闻编辑记者恪守职业道德对新闻信息进行真实的报道，突出专业新闻发布和传播的权威性和影响力，优化新闻编辑的主要内容，能使地方新闻报道在互联网环境下凸显自身优势地位，推动新闻信息高质量传播，使新闻传播的综合影响力得到不断提升。>>>>（二）创新传播矩阵，打造立体传播模式新闻信息传播力的提升与新闻的多元化传播模式构建存在一定的关联，新时期在开展新闻舆论传播工作的过程中，要想循序渐进地提高新闻舆论的综合影响力，高质量地完成新闻舆论报道工作，就需要有意识地针对新闻传播方式进行改革创新，不断丰富新闻传播的渠道，通过多元化传播体系的构建让新闻舆论引导工作效果得到显著的改善，提升新闻舆论引导工作的综合效果。因此，新时期地方媒体要结合融媒体环境的影响，重点探索新闻传播矩阵的优化设计，确保能探索多元化传播平台的设计和开发，构建立体化的综合传播矩阵和传播模式，形成良好的传播效果，在传统媒体新闻传播平台和新型新闻媒体传播平台有机整合的基础上，使新闻信息的传播力得到更好的优化，全面增强用户对新闻信息传播的体验。例如，无极县地方媒体在开展新闻传播工作的过程中就建构了融媒体中心，并且发挥融媒体中心的支持作用，探索立体传播矩阵的设计和开发，形成了新的新闻信息综合传播模式。无极县融媒体中心将“三维立体”的全媒体传播矩阵的建设作为重点和核心，主要针对电视台新闻传播、微信公众号新闻传播、APP新闻传播、微信新闻传播、抖音快手短视频新闻传播等渠道进行开发，同时还尝试打造无极县地方新闻APP，对“新闻+服务”工作模式进行完善，使本地化新闻传播的影响力更加鲜明。在此基础上，无极县融媒体中心对新华社支持传播、中央广播电视总台主流媒体新闻传播渠道进行拓展和延伸，形成外部综合传播体系，能为外部宣传工作的开展提供良好的支持。经过无极县媒体单位的不断探索和实践，已经初步构建了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的全面覆盖新闻综合传播体系，在立体传播模式的支撑下，新闻传播力进一步优化，为全面科学地推进传播工作奠定了坚实的基础。鉴于此，新时期地方媒体在开展新闻传播体系建设的过程中，从提升新闻传播力的视角，要探索多元传播渠道的开发和传播矩阵的设计，对立体化传播模式进行设计和完善，确保新时代背景下新闻传播体系的构建能展现全新的发展效能。>>>>（三）解读受众需求，做好信息精准推送受众需求的分析和定位是提升新闻传播力的重要保障，特别是在融媒体环境下开展新闻传播工作的过程中，地方媒体应该主动结合信息技术的应用、大数据技术的支持，探索人工智能技术、云计算技术的综合开发，在区块链技术的支撑下，准确定位用户的兴趣爱好、用户的受教育程度、用户对新闻信息倾向性的内容等，然后为用户画像，根据用户的实际需求开展新闻信息的个性化加工、推送服务，确保能突出新闻信息的精准推送效果，保障地方媒体新闻传播工作的开展得到受众的支持，进而保障信息传播效应的提升。例如，天津地区的地方媒体在开展新闻传播工作的过程中，就重视针对用户需求信息的动态变化情况进行精准的分析和探究，并在此基础上制订精准推送的方案，使新闻信息传播能取得良好的效果，从而提高新闻信息的综合传播力。具体结合天津西青区融媒体中心对新闻信息精准推送的探索情况加以研究，在地方媒体的建设中，融媒体中心积极探索“中央厨房”管理平台的建构，并发挥大数据分析的作用，精准掌握受众的需求信息，在新闻选题策划、采访力量的调查和分析中，分众化地对受众目标进行处理，在解读受众需求的基础上，制订出用于受众互动的精准化信息投放方案，保障能综合发挥“报、台、网、端、微、云、视”全媒体矩阵的重要作用，形成全新的新闻传播体系和发展格局，使新闻传播工作呈现出新的发展趋势，新闻传播力也得到了明显的提升。三、地方媒体提升传播力的保障措施>>>>（一）不断更新先进理念和技术在融媒体环境下，先进技术的应用和新闻传播理念的渗透，能有效支持新闻传播工作的高效化开展。因此，地方媒体要想提高新闻信息的综合传播力，就要坚持技术更新的发展理念，重点结合融媒体时代对新闻传播工作的现实需求，积极探索多种先进技术在新闻报道和新闻传播工作中的实践应用，重点探索5G技术、H5技术、虚拟现实技术、4K技术等的综合应用，构建能兼容频道、平台、渠道、操作等内容的集成化管理体系，在区块链技术、人工智能技术等的综合支持下，生成特色的新闻传播集成服务机制，使新闻传播工作能在技术的支持下实现高效化发展，有效增强新闻传播工作的综合效果。>>>>（二）与时俱进创新产品和服务产品与服务的创新能形成对地方媒体新闻传播工作的支持作用，因此在地方媒体改变传统新闻传播模式的过程中，可以积极探索用户、产品、服务的综合创新，遵循用户至上的服务理念，重点结合受众需求的变化、受众行为习惯的变化等，对新的新闻类型和产品等进行系统的开发，争取通过新产品服务体系的建设支持新闻信息的场景化传播、精准化传播，保障可以实现对新闻信息的智能化推送，切实凸显新闻信息传播工作的综合效果，为特色新闻传播体系的建设奠定基础，切实保障地方媒体新闻传播力的系统性提升。>>>>（三）系统开发融媒体生态系统互联网信息技术的飞速发展带动了地方媒体新闻传播模式的创新，现阶段地方媒体已经在融媒体中心建设方面做出了多元化的实践探索，为新闻传播力的优化提供了良好的支持。地方媒体要想持续性地促进新闻传播力的提升和优化，还应该把握互联网信息技术的影响，以互联网思维指引新闻传播方面产品和服务的创新，构建融媒体新闻传播生态系统，确保系统中各要素之间能有效地整合和应用，共同支持地方媒体新闻传播力的提升。四、结束语媒体融合发展对新闻信息传播力的建设产生了巨大的冲击，使新闻信息传播力的建设面临着新的环境。地方媒体在探索新闻信息传播工作的过程中，应针对新闻信息传播力建设发展的情况进行分析，深刻认识地方媒体新闻传播工作在融媒体时代下受到的多方面冲击，只有系统把握冲击的影响，构建完善的新闻传播体系和传播力保障体系，才能系统优化新闻传播效果，使传播工作的开展呈现出新的特色和新的规律。
（一）传播内容
（二）传播渠道
（三）传播受众
（一）坚持“内容为王”，深耕社会重大主题
（二）创新传播矩阵，打造立体传播模式
（三）解读受众需求，做好信息精准推送
（一）不断更新先进理念和技术
（二）与时俱进创新产品和服务
（三）系统开发融媒体生态系统
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