摘要：全媒体时代，报纸人物通讯需要创新传播理念，拓展传播途径。本文基于内容、形式、渠道、受众四个维度，探讨报纸人物通讯的立体化传播策略。研究表明，以沉浸化、精准化方式提升内容品质，以融合化、智能化手段优化传播流程，构建多向度、全方位的传播体系，是实现报纸人物通讯传播力跃升的必由之路。

全媒体时代，报纸人物通讯需要创新传播理念，拓展传播维度，整合传播资源，重塑传播流程，探索立体化传播新路径。立足融合发展浪潮，推进内容、形式、渠道、受众多维度协同发力，以沉浸化、精准化、智能化方式提升传播效能，对于增强主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力具有重要意义。

全媒体语境下，报纸人物通讯呈现出诸多新变化。传播内容趋于立体化。随着信息技术的发展，传统平面媒体可利用音频、视频、图表等多种形式丰富报道内容，实现从单一文字向多维度展现的转变。传播渠道日益多元化。报纸可借助移动端、PC端、户外媒体等渠道，实现全方位、多层次的信息传播，扩大受众覆盖面。互动传播逐渐常态化。新媒体工具为受众参与提供了便利，读者可通过跟帖、点赞、转发等方式与媒体互动，有助于提升受众黏性。受众细分更加精准化。大数据分析技术使媒体可深入洞察不同受众群体的阅读偏好和行为特征，从而实现精准推送，提升传播效能。例如，新华社记者采访武汉抗疫一线医护人员的报道，通过文字、图片、短视频等形式在报纸、新闻客户端、微博等平台传播，引发网民热烈讨论，集中体现了人物通讯在内容、渠道、互动、受众等方面的新变化。

（一）传播内容立体化

报纸人物通讯的传播内容立体化是顺应全媒体趋势的必然要求。从内容维度上看，立体化意味着报道视角的多元、内容要素的丰富以及议题导向的多样。记者要跳出单一视角和线性思维的桎梏，从人物成长轨迹、精神内涵、时代背景等不同层面发掘报道素材，运用文字、图片、音频、视频、图表等多种要素呈现人物的方方面面，使报道更加饱满、生动。同时，要立足新闻专业主义，在政经、文化、教育、科技等领域选取典型人物，彰显行业价值导向，引领社会进步潮流。例如，石嘴山市新闻传媒中心在报道第五届全国道德模范周淑琴时，除报纸刊发整版人物通讯外，还通过电视画面、访谈录音、剧本改编、拍摄微电影《槐秋》等多种方式，鲜活再现她孝老爱亲的感人事迹，生动诠释了道德模范的崇高品质，起到了凝聚共识、鼓舞斗志的作用。

（二）传播形式立体化

报纸人物通讯的传播形式立体化是提升新闻表现力的有效路径。在数字技术飞速发展的当下，报纸要创新传播形态，利用互联网、移动终端等载体，实现内容的多样化呈现。可运用信息图表、交互式页面等数据可视化手段，将枯燥的文字转化为直观的视觉符号，增强新闻的可读性和吸引力。例如，对人物的成长历程进行时间轴展示，对人物的社会关系网络进行图谱绘制，通过可视化的方式让读者更快速、全面地了解人物的基本信息；嵌入短视频、全景图像、虚拟现实（VR）等沉浸式展现方式，打破二维平面的限制，让受众身临其境地感受人物故事，提升新闻的体验性和代入感；通过360度全景展现人物工作和生活环境，通过VR技术模拟人物所处的重要场景，沉浸式的呈现方式能有效调动起受众的多感官体验，产生强烈的现场感和代入感；H5、长图、Vlog等新型报道形态的运用，也有助于创新人物通讯的表现手法，吸引青年受众群体。

（三）传播渠道立体化

报纸人物通讯的传播渠道立体化是媒体融合发展的客观要求。在移动互联网时代，信息传播从“点对面”走向“面对面”，报纸必须打通线上线下，实现全媒体、多终端的立体传播。要做好报纸与新媒体的内容整合，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。记者在采访报道过程中，要考虑不同载体的表现形式，提炼相应的文字、图片、音视频、数据等元素，满足报纸、新闻客户端、微信公众号等多渠道发布需求。要针对不同平台的传播特点，优化传播流程，扩大传播辐射面。例如，石嘴山新闻传媒中心在报道本土运动员、第19届杭州亚运会男子马拉松金牌获得者、全国马拉松纪录保持者何杰时，在微博推送精彩语句和高清美图，吸引用户阅读完整报道；在微信推出系列海报，引导用户关注人物动态；在抖音、视频号发布花絮视频，展现报道背后的故事。

（四）传播受众立体化

报纸人物通讯的传播受众立体化是提升传播实效的重要保障。在信息过载的今天，受众注意力高度分散，只有精准定位受众，满足其差异化需求，才能赢得受众青睐。第一，要通过大数据分析技术，全面梳理不同受众群体的阅读行为和兴趣偏好，进行精细化画像，实现千人千面、精准推送；第二，要创新传播话语，因人因地制宜地采取贴近性、互动性较强的表达方式，拉近与受众的心理距离；第三，要重视受众反馈，通过问卷调查、在线讨论、线下沙龙等方式，广泛听取受众意见，及时优化完善报道。

（一）强化选题策划，提高内容质量

选题策划是提高报纸人物通讯内容质量的关键一环。选题要把握时代脉搏，聚焦党和国家工作大局，选取具有代表性、典型性的先进人物，彰显主流价值导向；要立足新闻性、真实性、时效性等专业标准，深入基层一线，挖掘鲜活素材，讲述打动人心的故事；策划要体现系统思维，针对重大主题、重要节点，进行系列化策划，多角度、全景式展现人物群像，反映时代发展的宏大叙事；要精心设置选题组合，彰显正能量，唱响主旋律，充分发挥报纸权威性强、可信度高的优势；要注重深度性、可读性，紧扣人物成长脉络，着力刻画人物性格特点，挖掘人物精神内涵，增强思想的穿透力、艺术的感染力；要合理运用细节描写、故事化表达等方式，创设现场感，引发情感共鸣。

以2020年笔者策划的《脱贫我们都是亲历者》系列报道为例，项目组深入石嘴山两区一县，聚焦海燕村、红瑞新村、庙庙湖村、新民社区等多个生态移民村、劳务移民村，聚焦建档立卡户中的脱贫致富典型代表，通过鲜活的细节和感人的故事，以小切口生动再现了全面脱贫的伟大历史时刻，引发广泛传播和热烈反响，充分彰显了选题策划对提升人物报道质量的重要价值。

（二）创新表现手法，增强品牌影响

创新表现手法是增强报纸人物通讯品牌影响力的有效途径。融媒体时代，报纸要主动拥抱数字技术，积极探索沉浸式、交互式、可视化等新型叙事方式，提升新闻表现力和传播力；运用VR、AR、数据可视化等技术手段，打造身临其境的全景式报道，让受众身临其境地感受人物故事，增强代入感和参与感；发挥报纸版面编排的视觉优势，精心设计图文并茂的版式，利用图表、插图、漫画等元素，增强版面的吸引力和冲击力；要注重报道形态的创新，围绕同一人物推出系列报道，形成横向战线；要针对不同人物策划组合报道，形成纵向战线，多维度、立体化展现典型人物的精神世界和价值追求。

（三）拓展传播渠道，扩大覆盖范围

拓展传播渠道是扩大报纸人物通讯覆盖范围的必由之路。移动互联网时代，报纸要打破载体界限，利用多种传播形态实现全媒体、多终端传播。做好报纸与新媒体的内容整合，将人物通讯制作成系列微视频、H5、音频节目等融媒体产品，通过报纸新闻客户端、微信公众号、官方微博等自有平台进行多元传播，实现“一次采集、多种生成、多元传播”；主动借力外部平台，如视频网站、资讯平台、社交媒体等，采取内容分发、交叉推荐、分众传播等方式，实现人物报道“走出去”，触达更广泛的受众群体；重视线上线下渠道的融合，积极开展讲座、展览、沙龙等线下活动，增进与读者的面对面交流，提升品牌亲和力。

以人民日报推出的“中国网事·感动中国年度人物”评选为例，其利用报纸、网站、微博、微信、新闻客户端等20多个平台，开设投票专区、互动访谈、网友见面会等版块，引发网民踊跃参与，累计网络投票超过10亿人次，网页浏览量突破100亿次，充分彰显了多渠道立体传播的威力。

（四）重视受众反馈，优化传播效果

重视受众反馈是优化报纸人物通讯传播效果的现实需要。在信息爆炸的时代，受众的主体意识不断增强，报纸要树立“以受众为中心”的理念，建立常态化的受众反馈机制，及时跟进传播效果，动态调整传播策略。运用大数据分析技术，深入解构用户的阅读行为和兴趣偏好，实现精准画像、千人千面，以个性化、定制化内容满足受众的多元需求；拓宽受众反馈渠道，通过开设读者来信、热线电话、留言跟帖等方式，广泛听取受众声音；通过开展在线调查、线下座谈等活动，深入了解受众评价，不断完善选题策划、优化呈现方式，提高内容的精准度和到达率。同时，要注重与受众的情感互动，通过讲述人物故事唤起情感共鸣，通过设置互动环节增进心灵沟通，拉近与受众的心理距离，激发受众的参与热情。

（一）融合化趋势凸显

报纸人物通讯立体化传播的融合化趋势日益凸显。随着媒体融合不断向纵深发展，报纸与新媒体、不同媒体业态之间的界限正在消融，呈现出相互渗透、交叉融合的态势。报纸要顺应融合发展大势，加快推进人物通讯的全媒体化生产、多渠道分发、立体化呈现，实现内容、平台、渠道、终端的无缝对接和深度融合。要打破“报网割裂”的传统模式，统筹规划线上线下资源，构建纸质报纸与数字终端互为依托、优势互补的传播格局；不同媒体机构之间的合作共享将进一步加强，资源整合成为常态。报纸要树立“融合优先”理念，加强与其他媒体的协同联动，在内容生产、渠道拓展、平台搭建等方面实现优势互补、资源共享，打造跨媒体、跨平台的人物报道精品工程。

以人民日报联合人民网、人民视频推出的“中国共产党的故事”系列报道为例，报纸刊发人物通讯的同时，视频平台推出微纪录片，新媒体推送H5和互动专题，多种形态相互映衬、有机融合，形成了融为一体、合而为一的传播态势，大幅提高了报道的传播力和影响力。可以预见，融合化趋势必将推动报纸人物通讯实现形态再造、流程重塑、功能拓展，不断增强主流价值观的传播力和引导力。

（二）个性化需求增强

报纸人物通讯立体化传播面临受众日益增长的个性化需求。如今，人们不再满足于被动接收信息，而是期待根据自身兴趣获取定制化内容和服务。报纸要顺应这一趋势，以受众为中心优化传播流程，精准洞察和满足个性化需求。一方面，要利用大数据分析、智能算法等技术，深入解构用户的阅读习惯和偏好特征，实现精准画像、千人千面，为不同受众提供个性化的内容推送和阅读体验；另一方面，要创新传播机制，畅通民意表达渠道，激发受众参与热情。可借助互动评论、在线投票、众创众筹等方式，让受众参与选题策划、内容生产、传播互动的全流程，增强用户黏性和忠诚度。

以《南方周末》开设的“特稿群”为例，编辑通过微信群与读者直接对接，围绕选题方向、报道角度进行深入讨论，读者不仅可以参与选题策划，还能对报道提出意见建议，形成了良性互动。随着受众主体意识的觉醒，报纸必须从“要我看”向“我要看”转变，在个性化服务中增强与受众的情感联结，方能赢得发展先机、掌握主动权。

（三）智能化应用渗透

智能化应用正加速向报纸人物通讯立体化传播领域渗透。随着人工智能、大数据、5G等前沿技术的迭代升级，媒体生产、分发、运营的全流程智能化成为可能。报纸要顺应这一趋势，加快推进人物报道生产和传播方式的智能化变革。要运用智能化采编平台，简化信息采集、编辑、审核、分发等环节，通过语音识别、文本挖掘等技术，提高素材采集和内容生产效率；利用算法推荐、智能排版，实现报道的自动分发和动态编排；嵌入虚拟主播、机器翻译等功能，为受众提供沉浸式、个性化的阅读体验；深化大数据技术应用，促进新闻生产和传播决策的科学化、精准化。通过对用户行为、网络舆情、传播效果等数据的采集和分析，为选题策划、受众画像、热点预测等提供精准的数据支持，从而实现新闻产品的精细化运作和智能化迭代。智能化应用必将重塑人物报道的业态形态、生产方式和组织流程，推动报纸从经验决策向数据决策、从主观判断向科学预测、从被动适应向主动引领的转变，不断开创人物通讯融合发展的新局面。

报纸人物通讯立体化传播是媒体融合发展的必然趋势，需要在内容、形式、渠道、受众等方面系统重构和创新变革。随着传播生态的加速演进和受众需求的不断升级，人物通讯的内容将更加殷实、形式将更加多元、渠道将更加融合、受众将更加细分，传播效果也将进一步提升。